Z tego odcinka dowiesz się między innymi: Jak identyfikować czy treść została napisana przez robota czy przez człowieka? Filtry i kary od Google za treści AI Jak ulepszać swój content, żeby nie dostać kary? Jak obecnie wyglądają wyniki w wyszukiwarce i jaki jest wpływ AI na to? Jak wygląda przyszłość SEO?

Witam serdecznie! Mam na imię Piotr Starzyński i miło mi Cię spotkać w branży pozycjonowania. W SEO pracuję oficjalnie od 2006 roku, zaś analityką zajmuję się od kilku lat. Mam na koncie około 400 wdrożeń analityki dla stron klientów, setki projektów SEO oraz kilkadziesiąt projektów analityki dla aplikacji mobilnych.

W Up&amp;More odpowiadam za pracę zespołu Search Engine Optimization oraz Analityki internetowej. Jeśli masz ochotę współpracować ze mną, zapraszam Cię do kontaktu!

Piotr Starzyński

Z tego odcinka dowiesz się między innymi:
<ol>
<li>Jak identyfikować czy treść została napisana przez robota czy przez człowieka?</li>
<li>Filtry i kary od Google za treści AI</li>
<li>Jak ulepszać swój content, żeby nie dostać kary?</li>
<li>Jak obecnie wyglądają wyniki w wyszukiwarce i jaki jest wpływ AI na to?</li>
<li>Jak wygląda przyszłość SEO?</li>
<li>Generowanie obrazków przez sztuczną inteligencję</li>
</ol>
Po większą dawkę wiedzy o pozycjonowaniu stron i nie tylko zapraszam na <a href="https://upmore.pl/blog/">SEO bloga</a>. Opisujemy tam m.in. <a href="https://upmore.pl/blog/ai-copywriting/">narzędzia do AI copywritingu</a>.

AI w SEO - Jak sztuczna inteligencja wpłynie na pozycjonowanie?

Czy Twoja firma jest widoczna w ChatGPT i AI?

Skąd AI wie, którą firmę polecić?

Jak wygląda praca nad widocznością w AI? Cztery kroki

Ile kosztuje pozycjonowanie w AI?

Dla jakich firm widoczność w AI ma największy sens?

Kontakt i podsumowanie

Jak sprawdzić, czy Twoja firma jest widoczna w ChatGPT, Gemini i Perplexity? W tym odcinku Piotr Starzyński z Up&More wyjaśnia, skąd systemy AI czerpią informacje o markach i dlaczego sama obecność na własnej stronie nie wystarcza, aby firma pojawiała się w rekomendacjach.

Jak sprawdzić, czy Twoja firma jest widoczna w ChatGPT, Gemini i Perplexity? W tym odcinku Piotr Starzyński z Up&More wyjaśnia, skąd systemy AI czerpią informacje o markach i dlaczego sama obecność na własnej stronie nie wystarcza, aby firma pojawiała się w rekomendacjach.
W odcinku:
<ul>
<li>dlaczego rekomendacje AI zmieniają sposób wyboru firm i usług;</li>
<li>skąd ChatGPT, Gemini i Perplexity biorą informacje o markach;</li>
<li>jak wygląda diagnoza widoczności firmy w AI;</li>
<li>jaką rolę odgrywają treści i publikacje w mediach branżowych;</li>
<li>jak monitorować widoczność marki w odpowiedziach AI;</li>
<li>ile kosztują opisane w nagraniu warianty współpracy;</li>
<li>dla jakich firm takie działania mają największy sens.</li>
</ul>
Prowadzący: Piotr Starzyński, Up&More
Pełna transkrypcja i opracowanie odcinka: <a href="https://upmore.pl/podcast/seo/czym-jest-pozycjonowanie-ai">https://upmore.pl/podcast/seo/czym-jest-pozycjonowanie-ai</a>
Oferta pozycjonowania w AI: <a href="https://upmore.pl/pozycjonowanie-ai">https://upmore.pl/pozycjonowanie-ai</a>

Pozycjonowanie AI - czym jest i jak działa widoczność marki w odpowiedziach AI

Piotr Starzyński: Dzień dobry, tu Piotr Starzyński z Up&More. Coraz częściej dostaję od klientów to samo pytanie. Czy nasza firma jest widoczna w ChatGPT? To jest interesujące, bo dzisiaj co czwarte wyszukiwanie w polskim Google zaczyna się od gotowej odpowiedzi AI. I większości firm niestety w tej odpowiedzi nie ma. W tym audio w 5 minut wyjaśnię Ci o co w tym chodzi, jak to działa i ile to kosztuje. Pomyśl o tym jak Twoi klienci dzisiaj podejmują swoje decyzje. Kto ma czas i ochotę otwierać 10 zakładek z wynikami Google, czytać o każdej firmie z osobna i próbować zrozumieć, która właśnie jest dla niego najlepsza.

Piotr Starzyński: Pewnie są tacy ludzie, ja sam czasem tak robię, ale to coraz rzadziej. Większość Twoich klientów chce inaczej, chce żeby ktoś za nich wykonał tę pracę. I AI właśnie to robi. Zamiast listy 10 czy 100 wyników Google, ChatGPT albo Gemini zwraca kilka precyzyjnych i konkretnych rekomendacji. Twój klient ewentualnie w dalszym etapie dopyta o szczegóły, ale tę rekomendację już dostał. Bo jeśli Twojej firmy nie ma w tych kilku rekomendacjach, klient w ogóle się o niej nie dowie. Nie zobaczy Cię na piątej stronie wyników, nie sprawdzi Twojej opinii w porównywarce czy w mapach i nie dopyta też AI od siebie.

Piotr Starzyński: Po prostu dla tego klienta Twoja firma przestaje być opcją. Drugie pytanie, które słyszę najczęściej, skąd AI w ogóle wie, którą firmę ma polecić? I tutaj dla niektórych będzie to zaskoczenie. AI nie generuje rekomendacji z powietrza. Modele językowe, czy to ChatGPT, czy Gemini, czy Perplexity sięgają po marki, które już są dobrze widoczne w Google czy w Bingu.

Piotr Starzyński: Mają wzmianki w branżowych mediach i są opisane w wiarygodnych źródłach, tyle. Po prostu jeśli o Twojej firmie nie pisze się w branżowych mediach, jeśli nie macie w rankingach czy na Reddit, jeśli Twoja strona nie ma autorytetu, AI nie ma skąd o Tobie wiedzieć. I to jest dokładnie to, na czym my pracujemy. Nie polega to na żadnym hakowaniu AI, trickach czy sztuczkach. Polega na byciu w tych miejscach, z których AI czerpie swoją wiedzę. To jest ten sam mechanizm, który napędzał klasyczne SEO w Google przez ostatnie 20 lat. Tylko teraz źródła są inne, a stawka nieco wyższa, bo klient nie zobaczy listy 10 firm, najczęściej zobaczy kilka. Ok, to jak wygląda nasza praca z perspektywy operacyjnej? 4 kroki. 1. Diagnoza. Sprawdzamy, jak dziś AI mówi o Twojej marce.

Piotr Starzyński: Testujemy kilkadziesiąt, kilkaset pytań z Twojej branży w ChatGPT, Gemini i Perplexity. Patrzymy, czy się pojawiasz, gdzie się pojawiasz, kogo AI wymienia zamiast Ciebie. Wiesz, gdzie startujesz. 2. Tworzymy treści, które sztuczna inteligencja uznaje za wartościowe źródło. Artykuły, opisy, odpowiedzi na konkretne pytania z Twojej branży. 3. I to jest dla wielu firm ten najważniejszy element. Zdobywamy publikacje gościnne, sponsorowane w branżowych mediach. Bo jak mówiłem przed chwilą, AI sięga po marki, o których pisze się poza ich własną stroną. To jest ten element, który jest szczególnie ważny dla stron czy firm, które nie mają wysokiego autorytetu, czyli których domena nie ma, czy to długiego stażu, czy wielu linków, czy nie ma obecnie pozycji w rankingach.

Piotr Starzyński: 4. Co miesiąc dostajesz od nas raport. Nie taki ogólny, tylko konkretne liczby. W jakim procencie pytań z Twojej branży AI Cię wymienia, ile razy zacytowała Twoją stronę, na którym miejscu jesteś wśród polecanych firm.

Piotr Starzyński: Wiesz, jak rośnie Twoja widoczność i co się dzieje miesiąc po miesiącu. Jeszcze szybko o cenach. Pakiet wyjściowy to niecałe 5 tysięcy złotych, nawet to miesięcznie. Dostajesz w nim publikację gościnną w branżowym medium, plus artykuł na swojej stronie, plus monitoring 30 pytań. Dlaczego to nie jest 1500 czy 2500 złotych? Jak czasami zobaczysz w internecie, bo jedna porządna publikacja w wiarygodnym medium to realny koszt. Wydawca, copywriter, czas specjalisty. Zwłaszcza wydawca będzie oczekiwał swojego wynagrodzenia za publikację. To są dokładnie te miejsca, z których AI czerpie informacje o firmach.

Piotr Starzyński: Jeśli widzisz pakiet pozycjonowania AI za 1500 zł, to dostaniesz w nim wpisy do katalogów albo do bazy NAP, do takich wizytówek firm, gdzie jest adres, telefon. Dla AI zwykle są one bez wartości. Pakiet rozszerzony to niecałe 10 tysięcy złotych netto miesięcznie. Dwa razy więcej publikacji, dwa razy więcej treści, plus stały opiekun, plus comiesięczne spotkanie strategiczne. A jeśli wolisz najpierw kupić tylko strategię bez abonamentu, mamy też pakiet diagnoza AI ze szczegółowym planem na 6 miesięcy, który kosztuje niecałe 10 tysięcy złotych jednorazowo. I jeszcze jedna rzecz.

Piotr Starzyński: Wszystko bez długiej umowy. Współpraca u nas toczy się miesiąc po miesiącu.

Piotr Starzyński: Powiem Ci jeszcze, dla kogo to ma sens najbardziej. Dla firm B2B i usługowych. Tam, gdzie klient przed decyzją porównuje kilku dostawców, wykonawców, technologii albo marki. Deweloperzy, kancelarie prawne, agencje, software house, firmy konsultingowe, producenci materiałów budowlanych czy przemysłowych, dystrybutorzy oraz marki sprzedawane przez sieć partnerów. Jeśli widzisz w tym sens dla swojej firmy, formularz znajdziesz na tej stronie.

Piotr Starzyński: Staramy się odpowiadać w ciągu 48 godzin. W krótkiej rozmowie powiemy Ci, czy w Twoim przypadku to ma sens i jaki pakiet naszym zdaniem będzie najlepszy dla Twojej firmy. To wszystko co miałem do powiedzenia i dzięki za chwilę czasu, którą mi poświęciłeś lub poświęciłaś.

Co to jest SXO?

Przykład SXO: intencja użytkownika i sklep internetowy

Czym SXO różni się od SEO?

Z jakich elementów składa się SXO?

Co obejmuje audyt SXO?

Kiedy SXO daje największą wartość?

SXO a AI Overviews i wyszukiwanie bez kliknięcia

Podsumowanie: cała droga użytkownika z Google

Co to jest SXO i czym różni się od SEO? W tym odcinku Piotr Starzyński z Up&More wyjaśnia, jak Search Experience Optimization łączy widoczność w Google z dopasowaniem treści do intencji użytkownika, użytecznością strony i konwersją.

Co to jest SXO i czym różni się od SEO? W tym odcinku Piotr Starzyński z Up&More wyjaśnia, jak Search Experience Optimization łączy widoczność w Google z dopasowaniem treści do intencji użytkownika, użytecznością strony i konwersją.
W odcinku:
<ul>
<li>czym jest SXO i jaki jest jego cel;</li>
<li>czym SXO różni się od klasycznego SEO;</li>
<li>jak intencja użytkownika wpływa na projektowanie strony i treści;</li>
<li>jak wygląda SXO na przykładzie sklepu internetowego;</li>
<li>z jakich elementów składa się SXO;</li>
<li>co powinien obejmować audyt SXO;</li>
<li>kiedy SXO może dawać największą wartość biznesową;</li>
<li>dlaczego rozwój AI Overviews zwiększa znaczenie doświadczenia użytkownika po wejściu na stronę.</li>
</ul>
Prowadzący: Piotr Starzyński, Up&More
Pełna transkrypcja i opracowanie odcinka: <a href="https://upmore.pl/podcast/seo/sxo-a-seo">https://upmore.pl/podcast/seo/sxo-a-seo</a>
Oferta pozycjonowania strony www: <a href="https://upmore.pl/pozycjonowanie-stron-seo">https://upmore.pl/pozycjonowanie-stron-seo</a>

SXO - co to jest i czym się różni od SEO?

Piotr Starzyński: SXO, czyli Search Experience Optimization, to strategia optymalizacji strony pod użytkownika, który trafia z wyszukiwarki internetowej. Łączy więc pozycjonowanie, dopasowanie treści do intencji, wygodę korzystania ze strony i w końcu konwersję. Celem SXO jest zdobycie wartościowego ruchu z Google i przeprowadzenie tego użytkownika przez stronę w taki sposób, aby mógł łatwo wykonać działanie, czyli kupić produkt, wysłać zapytanie, zadzwonić albo zapisać się do newslettera. Widzimy więc, że to pojęcie SXO jest sensu stricte trochę szersze niż SEO, natomiast część osób również rozszerza to pojęcie SEO o właśnie te dodatkowe cele, które ma SEO realizować. Przejdźmy do przykładu.

Piotr Starzyński: Wyobraź sobie, że użytkownik wpisuje w Google buty do biegania na asfalt. Użytkownik ma więc konkretną potrzebę, szuka butów do określonej nawierzchni i SXO zaczyna się właśnie już na tym etapie, czyli my staramy się zrozumieć intencje użytkownika i przygotować stronę bądź strony, która może najlepiej odpowiedzieć na takie wyszukiwanie. Oczywiście najpierw strona musi być w Google widoczna. To jest taka definicja SEO sensu stricte, czyli dobór fraz, treść, struktura, linkowanie, optymalizacja techniczna strony. Jeśli użytkownik nie znajdzie strony w wynikach wyszukiwania, to siłą rzeczy nie przejdzie dalej, ale sama taka widoczność nie wystarczy.

Piotr Starzyński: Po kliknięciu użytkownik powinien trafić na stronę, która faktycznie odpowiada na jego potrzeby i dla naszego przykładu, czyli butów do biegania na asfalt, powinien zobaczyć dopasowane produkty, czyli takie, które mają już włączone odpowiednie filtry, na przykład w przypadku sklepu internetowego. Być może powinny się tam znaleźć informacje o amortyzacji, właśnie nawierzchni docelowej, czy rozmiarze, cenie, dostawie. Takie informacje, które z perspektywy klienta mogą być na danym etapie adekwatne i wymagane i oczekiwane. Jeśli te informacje będą jasne, prawdopodobnie użytkownik szybciej podejmie decyzję.

Piotr Starzyński: Jeśli na przykład strona ładuje się wolno, ma chaotyczne menu, słabe opisy, czy nie jest do końca jasne, czy dany produkt nadaje się na daną nawierzchnię na przykład, albo sam proces zakupu jest skomplikowany, często użytkownik wróci do Google'a i wybierze inną stronę. I tutaj dostaniemy jakby dwa minusy. Po pierwsze, to stracimy tego użytkownika, którego dalej możemy konwertować, bo będzie to jeden z najtańszych sposobów dotarcia do tego klienta, jeżeli on na przykład utworzy konto u nas. A po drugie, dostaniemy słaby sygnał z wyszukiwarki, ponieważ ten użytkownik wróci, dokonując danego wyszukania, zapytania, uzna naszą stronę za małowartościową, wróci do wyników wyszukiwania, przejdzie na stronę konkurencji.

Piotr Starzyński: Jeżeli takich akcji będzie dużo, to można się domyślać, czy Google uzna, czy nasza strona nie odpowiada na dane zapytanie w adekwatny sposób, czyli nie spełnia tej intencji użytkownika. I tutaj to jest ta różnica między SEO a SXO. SEO koncentruje się głównie na widoczności w wyszukiwarce, a SXO obejmuje tak naprawdę oprócz tej widoczności całą ścieżkę, czyli od zapytania Google, kliknięcie wyniku i również obejmuje zachowanie użytkownika na stronie i działanie, jakie ten użytkownik podejmuje. Dlatego więc SXO składa się z kilku elementów. Jest to analiza intencji użytkownika, klasyczne SEO, czyli widoczność, treści, struktura i techniczna optymalizacja.

Piotr Starzyński: Trzeci, po tej właśnie analizie intencji, po klasycznym SEO, to jest użyteczność strony, czyli szybkość, czytelność, nawigacja, czy wygoda korzystania. I w końcu czwarty to konwersja, czyli efekt końcowy. Tak jak wspominałem, na przykład zakup, kontakt, formularz lub dowolna inna akcja, która jest ważna z perspektywy biznesu. Żeby sprawdzić, co blokuje wyniki, można wykonać właśnie audyt SXO.

Piotr Starzyński: Taki audyt odpowiada na dwa pytania. Po pierwsze, czy strona przeciąga właściwych użytkowników z Google i czy pomaga im osiągnąć cel po wejściu na stronę, czyli czy spełnia ich intencje. W takim audycie sprawdza się m.in. widoczność strony, słowa kluczowe, intencje użytkowników, linkowanie, szybkość strony, strukturę treści, formularze, koszyk. nawigację i miejsca, w których użytkownicy rezygnują bądź porzucają. Dobry audyt nie jest tylko listą błędów. Powinien pokazywać, które problemy mają największy wpływ na ruch, sprzedaż czy liczbę zapytań. SXO daje największą wartość wtedy, gdy strona ma już jakiś ruch, ale nie wykorzystuje go w pełni. Czyli np. dużo osób wchodzi na stronę produktów, ale mało kupuje. Wtedy prawdopodobnie problem nie leży w SEO, lecz w innym może być np. słaby opis, brak informacji o dostawie, np.

Piotr Starzyński: przycisk zakupu nie jest widoczny, skomplikowany formularz. SXO staje się ważniejsze w kontekście rozwoju AI w wyszukiwarkach. Google poprzez mechanizm chociażby AI Overviews często pokazuje odpowiedzi bezpośrednio w wynikach. I to docelowo oznacza, że użytkownik dostanie część informacji bez wchodzenia na naszą stronę. Dlatego kiedy już wejdzie na tę stronę, to musi zobaczyć jakąś większą wartość niż ta, którą otrzymał na stronie Google. Np. powinna pomagać porównywać opcje, podejmować decyzje, sprawdzić szczegóły, zaufanie danej firmy no i wiadomo oczywiście umożliwić wykonanie działania. Podsumowując, SXO to optymalizacja całej drogi użytkownika z Google.

Piotr Starzyński: Od zapytania przez wynik wyszukiwania i treść strony, aż po finalną decyzję i konwersję. Widoczność sprowadza użytkownika na stronę, dopasowana treść odpowiada na jego potrzebę, dobra strona ułatwia decyzję, a SXO łączy te elementy w jeden spójny proces.

Zdobywanie linków z innych stron jest jednym z dwóch filarów SEO. Pytanie na dziś brzmi: jak zdobyć te linki? W dzisiejszym odcinku podcastu o SEO dzielę się kilkoma skutecznymi wskazówkami dotyczącymi pozyskiwania wysokiej jakości backlinków. Strategie te obejmują m.in. przeprowadzenie i publikacja badań, tworzenia przydatnych tutoriali oraz zasobów graficznych.

Zdobywanie linków z innych stron jest jednym z dwóch filarów SEO. Pytanie na dziś brzmi: jak zdobyć te linki?
W dzisiejszym odcinku podcastu o SEO dzielę się kilkoma skutecznymi wskazówkami dotyczącymi pozyskiwania wysokiej jakości backlinków. Strategie te obejmują m.in. przeprowadzenie i publikacja badań, tworzenia przydatnych tutoriali oraz zasobów graficznych.
Kolejnymi sposobami pozyskiwania wartościowych linków są badania niedziałających linków w innych serwisach www, angażowanie się w możliwości sponsoringu eventów czy w końcu publikacja artykułów sponsorowanych.
Ponadto przywołuję możliwość wykorzystania platform takich jak HARO - Help a Reporter Out albo przeprowadzenie analizy konkurencji. Dzięki tym wskazówkom podjęcie kroków w kierunku uzyskania wysokiej jakości linków SEO będzie odrobinę prostsze.
Jeśli chcesz wypróbować narzędzia do publikacji artykułów sponsorowanych, o których wspominam w podcaście to wystarczy, że klikniesz na jeden z linków poniżej:
<a href="https://www.youtube.com/redirect?event=video_description&redir_token=QUFFLUhqa0xiN3d6bEhzN08tSVlpcG1xYzJhanV0SE5zZ3xBQ3Jtc0trT2Vrd19yYXI2MjdsdWdkeHR2UVpXWFA5ejlkUFNyWW1aelA1MnVNcVNkWnMzNXJNM2lKTVd5Zl9mdWp3S1BidThIN2lhMUVHTlNqYnRaa2Naa2pYbUZDbmdYUlRFVm85NmI5OEZnY2RxOGNsZ01yVQ&q=https%3A%2F%2Fbit.ly%2Fwhitepres&v=ru929dokFow" rel="nofollow" target="_blank">https://bit.ly/whitepres</a>
<a href="https://www.youtube.com/redirect?event=video_description&redir_token=QUFFLUhqbC01M2U5ZGctSlk0NDNfLXJmMkFEcDEwRUY4Z3xBQ3Jtc0ttaHNIYklRaGlTX1dVNE9Hd3dnN2x3SGpHZm9wZXRFeUF4TWIzUDdGaTBEZGNJM2twVnRaRnVWMnF5bHpQV1FJSVVJaG01eGRIbUI0SzVqcHVxSTh6SV9wUEFZNFFJbjJ1Z0Frb1dzRGNYZS1ia2twWQ&q=https%3A%2F%2Fbit.ly%2Flinkhousepl&v=ru929dokFow" rel="nofollow" target="_blank">https://bit.ly/linkhousepl</a>

AI w SEO - Jak sztuczna inteligencja wpłynie na pozycjonowanie?

Prowadzący

O SEO Podcast Up&More

Inne odcinki