Kampanie wizerunkowe – budowanie rozpoznawalności marki w Google, Meta i YouTube

W Up&More realizujemy kampanie wizerunkowe, które zwiększają zasięg, świadomość marki i jej udział w rynku, wykorzystując YouTube Ads, Demand Gen, Meta Ads, Display i kampanie wideo. Nasz zespół optymalizuje działania pod kątem zasięgu, częstotliwości, kosztu dotarcia (CPM) oraz wpływu na sprzedaż, łącząc kampanie brandingowe z danymi z Google Analytics 4 (GA4), Search Console i kampanii sprzedażowych.

Kampanie wizerunkowe jako element systemu performance

Poznaj nasze podejście, które wykreuje wizerunek Twojej marki i zwiększy jej rozpoznawalność:

Zasięg inkrementalny i wielokanałowy wizerunek marki (multi-channel brand awareness)

Za pomocą kampanii wizerunkowych nasz zespół ekspertów PPC buduje obecność Twojej marki w wielu punktach styku z potencjalnymi klientami. Dbamy o spójność komunikacji w YouTube Ads, Meta Ads i sieci reklamowej Google (GDN), dzięki czemu użytkownicy widzą jednolity przekaz niezależnie od miejsca kontaktu z marką.

Integracja danych i przemyślane decyzje

Łączymy dane z YouTube Ads, Google Ads, Meta Ads, GA4 i CRM, aby ocenić wpływ kampanii wizerunkowych na przychód i jakość ruchu.

zwiększamy budżet w kanałach, które wspierają konwersję,
optymalizujemy częstotliwość i zasięg kampanii (z wykorzystaniem Frequency Capping), aby kontrolować liczbę kontaktów użytkownika z reklamą i unikać przepalenia budżetu,
dopasowujemy komunikację do etapu lejka,
wyłączamy reklamy, które nie dowożą wyników.

Niższy koszt sprzedaży i większa skuteczność kampanii

Kampanie wizerunkowe zwiększają skuteczność działań performance, poprawiając jakość ruchu i przygotowując użytkownika do konwersji.

kampanie Search i Performance Max generują wyższy ROAS,
remarketing staje się tańszy i szybszy,
cały budżet mediowy pracuje efektywniej.

Stała optymalizacja kampanii i danych produktowych

Na podstawie tych danych optymalizujemy budżety kampanii, strategie ustalania stawek w Google Ads oraz strukturę katalogu produktów w Google Merchant Center. W kampaniach sprzedażowych wykorzystujemy również segmenty odbiorców i dane remarketingowe z Meta Ads oraz Google Display Network, aby docierać do użytkowników na różnych etapach procesu zakupowego.

Jak wygląda współpraca przy kampaniach wizerunkowych krok po kroku?

Analiza potencjału i benchmarking- Weryfikujemy aktualny Share of Search (procentowy udział wyszukiwań Twojej marki w Google w stosunku do sumy wyszukiwań wszystkich marek z danej kategorii) i wolumen zapytań brandowych w Google Search Console. Analizujemy działania konkurencji pod kątem Share of Voice (SoV) i identyfikujemy luki w dotychczasowej komunikacji najniższych etapach lejka.
Konfiguracja analityki i Brand Lift – Wdrażamy zaawansowane śledzenie w GA4 oraz Google Tag Manager. W kampaniach wideo wykorzystujemy badania Brand Lift, które pozwalają mierzyć wzrost świadomości marki, rozważanie zakupu, intencję zakupową w danej grupie docelowej.
Dobór kanałów – Projektujemy miks kanałów obejmujący YouTube Ads, Demand Gen, Meta Ads (Facebook, Instagram, Reels), Google Display Network (GDN) oraz remarketing, dopasowany do grupy docelowej i etapu lejka. Każdemu kanałowi przypisujemy konkretną rolę w systemie (np. budowa zasięgu, wsparcie konwersji), a także określamy jego udział w budżecie mediowym.

Uruchomienie kampanii i segmentacja odbiorców – Uruchamiamy kampanie w Google Ads, Meta Ads i YouTube, wykorzystując segmentację opartą na Custom Audiences, Lookalike Audiences oraz Audience Signals. Dzielimy odbiorców według konkretnych zachowań i etapu lejka, aby zwiększyć jakość interakcji z Twoją marką i efektywność dalszych działań sprzedażowych.
Realizacja i testy A/B kreacji – Optymalizujemy zasoby graficzne i wideo pod kątem specyfiki poszczególnych umiejscowień. Testujemy różne warianty tekstów reklamowych, analizując metryki zaangażowania, takie jak VTR (View-Through Rate) oraz Average Watch Time, wybierając kreacje o najwyższym potencjale generowania konwersji wspomaganych.
Dynamiczna optymalizacja – Nasi specjaliści PPC kontrolują częstotliwość stykania się odbiorców z Twoją marką. Wykorzystujemy technikę Frequency Capping, aby uniknąć zmęczenia materiałem reklamowym i maksymalizować unikalny zasięg przy zachowaniu optymalnego kosztu CPM. Jednocześnie dbamy o Brand Safety – kontrolujemy miejsca emisji reklam, wykluczamy niepożądane kategorie treści i monitorujemy kontekst wyświetlania, aby Twoja marka nie pojawiała się obok kontrowersyjnych lub niskiej jakości materiałów.
Raportowanie – Dostarczamy czytelne dashboardy w Looker Studio, które łączą dane z systemów reklamowych i analitycznych. Pokazujemy korelację między kampaniami wizerunkowymi a wzrostem CTR i spadkiem CPA w domykających kampaniach Search oraz Performance Max

Prowadź z nami kampanie wizerunkowe na wielu kanałach

Oto wybrane narzędzia i systemy reklamowe, w których pracujemy na co dzień:

Google Ads

Youtube Ads

Meta Ads Manager

LinkedIn Campaign Manager

TikTok Ads Manager

Google Search Console

Looker Studio

Big Query

Google Cloud

HubSpot

Dlaczego warto nam zaufać?

Wybór partnera wymaga pewności, dlatego chcemy Cię zapewnić

Jesteśmy specjalistami w tworzeniu wizerunku – stawiamy na przetestowane metody, które przynoszą realne korzyści dla Twojej firmy.
Pełna transparentność i metodyka pracy – nasz proces jest w pełni przejrzysty – od strategii po raportowanie.
Udokumentowane wyniki w kluczowych sektorach – posiadamy udokumentowane wyniki w pracy dla konkurencyjnych branż.
Partnerstwo oparte na wzroście – oferujemy elastyczne warunki współpracy dopasowane do zmieniającego się rynku.

Nasze doświadczenie i wartości

12 lat doświadczenia

+600 zrealizowanych projektów

Certyfikowani specjaliści

Nasze wartości

Transparentność – Działamy w pełni otwarcie. Zapewniamy regularne, proste raporty ROI i stały dostęp do danych. Klient dokładnie wie, za co płaci.

Bezpieczeństwo – Stawiamy na bezpieczne metody, które budują trwałe rezultaty. Brak krótkotrwałych, ryzykownych działań, które mogą zagrozić Twojej domenie.

Partnerstwo – Traktujemy klienta jak partnera. Zapewniamy indywidualnego opiekuna oraz pełne zrozumienie specyfiki biznesu

Rozwój – Ciągle monitorujemy zmieniające się trendy SEO i lokalną konkurencję. Zapewniamy elastyczność strategii i adaptację do dynamicznie zmieniającego się rynku.

Typy kampanii wizerunkowych, które realizujemy

Zapytaj o typy kampanii, które stosujemy w kampaniach wizerunkowych, które zwiększają zasięg, świadomość marki i jej udział w rynku, wykorzystując YouTube Ads, Demand Gen, Meta Ads, Display i kampanie wideo.

Wideo znacznie lepiej sprawdza się w kampaniach wizerunkowych niż suche reklamy tekstowe. Realizujemy kampanie w YouTube Ads w formatach In-Stream, Bumper Ads i Video Action Campaigns, budując zasięg i rozpoznawalność Twojej marki. Optymalizujemy emisję pod kątem CPM, View Rate oraz View-Through Conversions (VTC), analizując wpływ kampanii na CTR i konwersję w Google Ads Search i Performance Max.

Wykorzystujemy kampanie Demand Gen w kanałach YouTube, Discover i Gmail, aby stymulować potrzeby zakupowe. Optymalizujemy kampanie z wykorzystaniem Audience Signals oraz różnych zasobów (grafik, wideo i tekstów), które system automatycznie testuje i dopasowuje do użytkownika.

Prowadzimy kampanie w Meta Ads Manager, wykorzystując formaty Reels, Stories i Feed Ads, a także segmentację grup odbiorców Custom Audiences i Lookalike Audiences. Optymalizujemy działania pod kątem CPM, CTR i jakości odbiorców, analizując ich wpływ na konwersję i koszt pozyskania klienta (CPA).

Do sieci reklamowej Google należy ponad 2 miliony stron internetowych, co stwarza ogromne możliwości w zakresie kształtowania wizerunku marki. W kampaniach wykorzystujemy targetowanie kontekstowe, tematyczne i behawioralne. Kontrolujemy jakość emisji poprzez wykluczenia niepożądanych umiejscowień (np. strony niskiej jakości, treści kontrowersyjne), selekcję kategorii i tematów i segmentację odbiorców. Dzięki temu reklamy wyświetlają się w odpowiednim kontekście i nie pojawiają się obok treści, które mogłyby negatywnie wpłynąć na wizerunek Twojej marki.

Wykorzystujemy potencjał TikToka, prowadząc kampanie wizerunkowe w formatach In-Feed Ads, Spark Ads i TopView, aby budować zasięg i zaangażowanie. Optymalizujemy emisję pod kątem CPM, ThruPlay, Video Completion Rate oraz jakości ruchu, analizując wpływ na konwersję w kanałach performance.

Uruchamiamy reklamy na LinkedInie, wykorzystując Video Ads, Sponsored Content i Lead Gen Forms do budowy świadomości w segmencie B2B. Targetujemy użytkowników na podstawie zajmowanych stanowisk, branży, wielkości firmy czy wykształcenia, optymalizując działania pod kątem jakości kontaktu i wartości leadów.

Docieramy do użytkowników, którzy mieli już kontakt z Twoją marką i nie pozwalamy, by o niej zapomnieli. Budujemy kampanie remarketingowe w Google Ads i Meta Ads, wykorzystując dane z GA4, pikseli reklamowych i systemów CRM. Segmentujemy użytkowników według zainteresowań, zachowań i etapu lejka, zwiększając częstotliwość kontaktu z marką oraz wspierając konwersję i LTV.

Nasze wyróżnienia

Najlepsza, bo to my przywieźliśmy do Polski najwięcej nagród w 2022 roku. Nagród przyznawanych przez obiektywnych jurorów na prestiżowych międzynarodowych eventach.

Opinie naszych klientów

Z Up&More zrealizowaliśmy złożony projekt nowej strony internetowej, zawierający także przygotowanie stron inwestycji. Stale współpracujemy nie tylko przy rozwijaniu naszej witryny, ale także we wszelkich internetowych działaniach marketingowych wliczając w to SEO, SEM i Social Media. Agencja dała się poznać jako elastyczny Partner, sprawnie realizujący zadania, wspierający na każdym etapie prac. Wytrwałość podczas napotykanych problemów przynosi stale wysokie wyniki. Zostajemy na stałe!

Karolina BronszewskaCzłonek Zarządu w Ronson Development

Współpraca z zespołem Up&More jest bardzo efektywna. Cenimy ich za rzetelność, transparentność i zaangażowanie w prowadzone działania. To agencja, na której można polegać!

Zespół SEPHORA PolskaMarketing

Z agencją Up&More współpracujemy od 2017 roku. W tym czasie wspólnie zrealizowaliśmy bardzo dużo projektów, łączących wiele kanałów mediowych. Zespół Up&More świetnie rozumie specyfikę branży deweloperskiej, dzięki czemu bardzo szybko osiągnęliśmy wymierne efekty pracy. Bardzo doceniam również elastyczne podejście i zaangażowanie agencji w bieżących działaniach.

Marek CichyMenedżer ds. marketingu internetowego w Vantage Development

Dołącz do grona naszych Klientów

Zapraszamy do współpracy z naszą agencją SEO. Sprawdź dostępność miejsc i dołącz do grona naszych klientów.

4 latawspółpracy

6 latwspółpracy

9 latwspółpracy

6 latwspółpracy

FAQ

Najczęściej zadawane pytania

Znajdź odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania, jeśli nie znajdziesz swojego pytania napisz do nas.

Porozmawiajmy →

W przypadku nowych marek, które chcą budować rozpoznawalność na rynku.
Gdy koszt pozyskania klienta w kampaniach w sieci wyszukiwania przestaje spadać, a konwersje przestają rosnąć. Wówczas YouTube Ads i Demand Gen generują nowy popyt, dostarczając świeże dane dla algorytmów Machine Learning w Performance Max.
W przypadku użytkowników, którzy nie generują jeszcze zapytań o produkty czy usługi. Budujemy świadomość marki, wykorzystując Audience Signals i precyzyjne targetowanie behawioralne w Meta Ads oraz Reels.
W przypadku bardzo konkurencyjnych branż. Silna marka podnosi CTR w wynikach wyszukiwania i pozwala na utrzymanie wyższej marży. Inwestycja w rozpoznawalność skraca ścieżkę zakupową i zwiększa ruch organiczny i bezpośredni (direct).
Jeżeli remarketing nie przynosi oczekiwanych rezultatów. Jeżeli listy odbiorców są zbyt wąskie, algorytmy nie mogą skutecznie optymalizować stawek. Kampanie wizerunkowe zasilają grupy remarketingowe wartościowymi danymi.

Najważniejszym wskaźnikiem jest dla nas wzrost Branded Search Volume oraz poprawa efektywności kampanii sprzedażowych (spadek CPA). Realizujemy też badania Brand Lift, mierzące wzrost świadomości i rozważania zakupu wśród grupy eksponowanej na reklamę.

Analizujemy również View-through conversions (konwersje po wyświetleniu), które pozwalają ocenić wpływ kampanii wideo i display na decyzje zakupowe użytkowników, nawet jeśli nie kliknęli oni bezpośrednio w reklamę.

Wykorzystujemy także analizę Search Lift, która pokazuje wzrost liczby wyszukiwań brandowych po ekspozycji na kampanię, co pozwala precyzyjnie ocenić wpływ działań wizerunkowych na popyt.

Dzięki optymalizacji pod kątem CPV (Cost Per View) lub CPM, dotarcie do tysiąca precyzyjnie stargetowanych odbiorców jest często tańsze niż w tradycyjnych mediach. Budżet dostosowujemy do wielkości grupy docelowej i celów zasięgowych.

Oczywiście samo stworzenie materiału wideo jest droższe niż statycznej reklamy.

Algorytmy PMax działają najskuteczniej, gdy marka jest rozpoznawalna. Kampanie wizerunkowe zasilają system danymi o wartościowych użytkownikach, co pozwala algorytmom uczyć się szybciej i w konsekwencji osiągać wyższy ROAS.

Skala wydatków mediowych zależy od wielkości grupy docelowej i pożądanego wskaźnika Share of Voice (SoV). W Up&More rekomendujemy budżety pozwalające na osiągnięcie optymalnej częstotliwości kontaktu z marką, zazwyczaj na poziomie 3–5 wyświetleń na unikalnego użytkownika w cyklu zakupowym. Realizujemy zarówno kampanie ogólnopolskie, jak i precyzyjne działania lokalne z wykorzystaniem targetowania geograficznego.

Blog

W naszym serwisie znajdziesz ekspercką wiedzę, najnowsze trendy ze świata Social Mediów