Google Merchant Center – co to jest i jak go używać do promocji produktów?

Google Merchant Center to narzędzie, które często decyduje o tym, czy Twój produkt w ogóle zostanie zauważony. To tutaj zaczyna się większość skutecznych kampanii produktowych – i to jeszcze zanim pojawią się pierwsze kliknięcia i pierwsze zakupy. Merchant Center dostarcza Google wszystkie informacje o Twojej ofercie: od cen i opisów po zdjęcia i dostępność. Jeśli dane są dopracowane, produkty zyskują większą widoczność, a reklamy pracują efektywniej. Jeśli nie – kampania potyka się o własne nogi już na starcie.

Dowiedz się więcej o jego działaniu i sprawdź, jak wycisnąć z niego maksymalny potencjał.

Co to jest Google Merchant Center?

Google Merchant Center to bezpłatne narzędzie, które umożliwia właścicielom sklepów internetowych przesyłanie i zarządzanie danymi o produktach w całym ekosystemie Google Ads. W praktyce działa jak pomost między Twoim sklepem a usługami Google, dzięki czemu klienci mogą zobaczyć ofertę bezpośrednio w wynikach wyszukiwania i innych kanałach.

Za pomocą tego narzędzia sprzedawcy przesyłają szczegółowe informacje o produktach, takie jak nazwa, opis, cena, dostępność, zdjęcia czy identyfikatory. Po ich zatwierdzeniu przez Google produkty mogą być prezentowane m.in. w:

• wynikach wyszukiwania Google,
• zakładce Zakupy,
• Mapach Google,
• Grafice Google,
• YouTube.

To właśnie Merchant Center umożliwia uruchamianie kampanii produktowych i remarketingowych — tak, by reklamy pokazywały konkretne produkty użytkownikom, którzy mogą być nimi realnie zainteresowani.

Obejrzyj wideo Google przedstawiające Google Merchant Center 👇

Czym Google Merchant Center różni się od innych narzędzi Google?

Google Merchant Center wyróżnia się na tle innych narzędzi Google tym, że skupia się wyłącznie na produktach i ich prezentacji w ekosystemie reklamowym. Jego zadaniem nie jest ani analiza ruchu, ani monitorowanie pozycji w wyszukiwarce — tylko dostarczanie kompletnych danych o asortymencie, tak by mogły być one efektywnie wykorzystane w kampaniach reklamowych.

Dla porównania:

• Google Analytics służy do analizy zachowań użytkowników na stronie i pomiaru skuteczności działań marketingowych,
• Google Search Console monitoruje widoczność witryny w wyszukiwarce i wykrywa błędy techniczne,
• Google Ads odpowiada za samo prowadzenie kampanii reklamowych.

Merchant Center natomiast jest miejscem, w którym gromadzone są dane produktowe — ceny, dostępność, nazwy, opisy, zdjęcia i parametry techniczne. To one stanowią fundament dla reklam produktowych i darmowych wyników Zakupów.

Google Merchant Center vs. Google Ads

Google Merchant Center dostarcza dane o produktach, podczas gdy Google Ads wykorzystuje te dane do tworzenia reklam.

Różnica między tymi narzędziami sprowadza się do funkcji:

• Google Merchant Center to zaplecze produktowe — miejsce, w którym przesyłasz i aktualizujesz dane o produktach: ich nazwy, ceny, opisy, zdjęcia, dostępność czy identyfikatory.
• Google Ads to platforma reklamowa — służy do tworzenia kampanii, ustalania budżetu, określania grup docelowych i analizowania wyników.

W praktyce wygląda to tak:

1. Przesyłasz dane produktowe do Merchant Center.
2. Łączysz konto z Google Ads.
3. Tworzysz kampanię produktową, a system pobiera dane z GMC, by generować reklamy.
4. Użytkownicy widzą Twoje produkty w wynikach wyszukiwania i innych usługach Google.

Korzystanie z Merchant Center jest bezpłatne. Koszty pojawiają się dopiero w momencie uruchomienia kampanii reklamowych w Google Ads, gdzie płacisz np. za kliknięcia w reklamy produktowe.

Google Merchant Center vs. Google Shopping (Zakupy Google)

Google Merchant Center jest narzędziem do zarządzania danymi o produktach, a Google Shopping to platforma, gdzie te produkty są wyświetlane użytkownikom.

• Google Merchant Center: zarządzasz feedem produktowym, danymi i ich zgodnością z wymogami Google.
• Google Shopping (Zakupy Google): to front widoczny dla odbiorcy — wyniki produktowe wyświetlane w wyszukiwarce, w zakładce „Zakupy” lub w formie karuzeli z produktami.

Jeśli użytkownik wpisze np. nazwę butów czy sprzętu elektronicznego, zobaczy porównanie ofert z różnych sklepów. Produkty, które się tam pojawiają, pochodzą właśnie z Merchant Center.

Bez aktywnego konta GMC Twoje produkty nie mogą być wyświetlane w Google Shopping. Dopiero połączenie tych narzędzi daje możliwość udziału w bezpłatnych wynikach Zakupów oraz kampaniach produktowych.

Dlaczego warto używać Google Merchant Center?

Google Merchant Center to jedno z najskuteczniejszych narzędzi, jakie mogą wykorzystać sklepy internetowe, by zwiększyć widoczność swoich produktów i realnie wpłynąć na sprzedaż. Działa nie tylko jako baza danych produktowych, ale przede wszystkim jako brama do całego ekosystemu Google — od wyszukiwarki po reklamy produktowe, Mapy i YouTube. Dzięki niemu możesz pojawiać się dokładnie tam, gdzie Twoi klienci szukają inspiracji lub są gotowi do zakupu.

1. Zwiększona widoczność produktów w wielu kanałach Google

Produkty dodane do Merchant Center mogą być wyświetlane w:

• wynikach wyszukiwania Google,
• zakładce Zakupy,
• Grafice Google,
• Mapach Google,
• YouTube.

To daje Ci realną przewagę nad konkurencją — Twoja oferta nie jest ograniczona do jednej formy reklamy, tylko pojawia się tam, gdzie użytkownicy spędzają czas i podejmują decyzje zakupowe. Wysokiej jakości zdjęcia, ceny i dostępność prezentowane wprost w wynikach wyszukiwania skracają ścieżkę zakupową i zwiększają szanse na konwersję.

2. Dotarcie do klientów gotowych do zakupu

Użytkownicy, którzy szukają konkretnych produktów w Google, często są już blisko finalizacji zakupu. Merchant Center umożliwia pokazanie im wszystkich najważniejszych informacji — ceny, zdjęcia, nazwy sklepu i dostępności — bez konieczności dodatkowych kliknięć.

Dodatkowo funkcja szybkiego przejścia do kasy pozwala skrócić proces zakupowy do minimum, co przekłada się na wyższy współczynnik konwersji. W połączeniu z precyzyjnym targetowaniem w Google Ads daje to bardzo wysoką skuteczność kampanii.

3. Możliwość wyświetlania produktów za darmo (bezpłatne informacje)

Merchant Center oferuje free listings, czyli bezpłatne informacje o produktach, widoczne m.in. w zakładce Zakupy i wynikach wyszukiwania.

To szczególnie wartościowa opcja dla mniejszych sklepów — pozwala zwiększyć zasięg i ruch na stronie bez inwestowania w płatne reklamy. Aby wykorzystać ten potencjał:

• dbaj o kompletność danych produktowych,
• korzystaj z wysokiej jakości zdjęć,
• regularnie aktualizuj feed produktowy,
• włącz automatyczne tagowanie, by mierzyć skuteczność.

4. Dostęp do zaawansowanych formatów reklamowych

Dane przesłane do Merchant Center pozwalają uruchamiać formaty reklamowe niedostępne w standardowych kampaniach tekstowych:

• Reklamy produktowe (Shopping Ads) – zdjęcie, cena, nazwa sklepu.
• Performance Max – automatyczne kampanie obejmujące cały ekosystem Google.
• Remarketing dynamiczny – reklamy pokazujące produkty, które użytkownik wcześniej oglądał.
• Reklamy lokalnego asortymentu – promocja produktów w sklepach stacjonarnych.
• Elastyczne reklamy displayowe – automatyczne dopasowanie formatów do kontekstu.

Dodatkowo można dodawać promocje i oferty specjalne — np. darmową dostawę czy rabaty — co jeszcze bardziej podnosi skuteczność kampanii.

Jak działa Google Merchant Center?

Google Merchant Center działa jak centralna baza danych, z której Google pobiera informacje o Twoich produktach, aby wyświetlać je w wyszukiwarce, Zakupach Google, reklamach produktowych i innych usługach. Fundamentem całego systemu jest plik produktowy (feed) — to on decyduje, jak Twoje produkty są prezentowane użytkownikom i czy w ogóle się pojawią.

Cały proces działania GMC składa się z kilku etapów:

1. Przygotowanie danych produktowych

Na początku tworzysz plik produktowy zawierający kompletne informacje o każdym produkcie — nazwę, opis, cenę, dostępność, identyfikatory, link do strony produktu i link do zdjęcia. Dane muszą być zgodne z wytycznymi Google i aktualne.

2. Przesyłanie pliku do Merchant Center

Gotowy plik możesz dodać ręcznie, automatycznie przez harmonogram pobierania, przez SFTP lub zintegrować przez API. GMC pobiera dane, a następnie przetwarza je i weryfikuje pod kątem poprawności technicznej i zgodności z zasadami.

3. Weryfikacja i zatwierdzanie produktów

Google analizuje każdy element feedu. Jeśli dane są kompletne i zgodne z wytycznymi, produkt zostaje zatwierdzony. Jeśli wykryje błędy — pojawią się komunikaty diagnostyczne, które trzeba poprawić, by oferta została dopuszczona.

4. Publikacja produktów w ekosystemie Google

Po zatwierdzeniu produkty mogą pojawić się w wielu miejscach jednocześnie:

• w wynikach wyszukiwania Google,
• w zakładce Zakupy,
• w Grafice Google,
• w Mapach Google,
• w reklamach produktowych,
• na YouTube.

Jeśli połączysz GMC z Google Ads, możesz uruchomić kampanie płatne — ale część produktów może być też wyświetlana całkowicie bezpłatnie (free listings).

5. Aktualizacja danych i utrzymanie jakości

Google wymaga regularnego odświeżania danych — minimum raz na 30 dni, a najlepiej codziennie. Każda zmiana ceny, dostępności lub opisu musi być zsynchronizowana z feedem. Nieaktualne dane prowadzą do zawieszenia produktów lub ograniczenia ich widoczności.

Co to jest plik produktowy?

Plik produktowy (feed) to serce Google Merchant Center. To właśnie z niego Google pobiera wszystkie informacje o Twoich produktach: nazwy, opisy, ceny, dostępność, identyfikatory oraz linki do zdjęć. Jeśli dane są dobrze przygotowane, produkt może zostać poprawnie wyświetlony w wyszukiwarce i reklamach. Jeśli są niepełne lub błędne — nie pojawi się w ogóle.

Jakie formaty możesz wykorzystać?

Google akceptuje kilka formatów plików produktowych, co daje elastyczność w zależności od wielkości sklepu i sposobu zarządzania ofertą:

• CSV – najczęściej używany, łatwy do edycji w arkuszach kalkulacyjnych.
• TSV – podobny do CSV, ale używa tabulacji jako separatora.
• XML – bardziej zaawansowany, często generowany automatycznie przez systemy e-commerce.
• Google Sheets – idealny przy mniejszej liczbie produktów i ręcznej edycji.

Jak utworzyć feed produktowy?

Możesz przygotować feed na dwa sposoby — ręcznie lub automatycznie. Oto szczegółowa instrukcja:

1. Ręczne tworzenie – odpowiednie dla sklepów z niewielką liczbą produktów:

• Utwórz arkusz kalkulacyjny (Excel, Google Sheets).
• Dodaj nagłówki kolumn zgodne z wymaganiami Google (id, title, description, price, itd.).
• Wypełnij dane dla każdego produktu.
• Zapisz w odpowiednim formacie.

2. Automatyczne generowanie – zalecane dla większych sklepów:

• Wykorzystaj wtyczki lub moduły dostępne dla Twojej platformy e-commerce (Shopify, WooCommerce, PrestaShop).
• Skorzystaj z wyspecjalizowanych narzędzi do zarządzania feedami (np. DataFeedWatch, Channable).
• Użyj Content API for Shopping do programistycznej integracji.

Po utworzeniu pliku produktowego możesz dodać go do Google Merchant Center na kilka sposobów:

• Przesłanie pliku bezpośrednio z komputera.
• Podanie linku do pliku hostowanego na Twoim serwerze (Google będzie pobierał go automatycznie).
• Użycie protokołu SFTP do przesyłania plików.
• Integracja poprzez API.

Najważniejsze atrybuty w pliku produktowym

Plik produktowy działa dobrze tylko wtedy, gdy zawiera komplet i odpowiednią jakość danych. To one decydują, czy Google poprawnie zidentyfikuje Twój produkt i czy pojawi się on w wynikach wyszukiwania, Zakupach Google czy reklamach produktowych. Nie chodzi więc tylko o to, żeby produkt był „w systemie”, ale żeby był tam widoczny i atrakcyjnie zaprezentowany.

Atrybuty obowiązkowe, bez których produkty zostaną odrzucone:

• id – unikalny identyfikator produktu w Twoim sklepie
• title – nazwa produktu (max. 150 znaków, optymalnie 70-100)
• description – opis produktu prezentujący jego cechy i korzyści
• link – URL prowadzący bezpośrednio do strony produktu
• image_link – URL do głównego zdjęcia produktu
• price – cena produktu z walutą (np. 299.99 PLN)
• availability – dostępność produktu (in stock, out of stock, preorder)
• brand – marka produktu (w większości przypadków)
• google_product_category – kategoria produktu według taksonomii Google

Atrybuty opcjonalne, które znacząco poprawiają skuteczność:

• gtin, mpn – unikalne identyfikatory produktów (więcej w następnej sekcji)
• additional_image_link – dodatkowe zdjęcia produktu (można dodać do 10 zdjęć)
• sale_price – cena promocyjna
• sale_price_effective_date – okres obowiązywania promocji
• color, size, gender – szczególnie ważne dla produktów odzieżowych
• shipping – informacje o kosztach i czasie dostawy
• custom_label_0 do custom_label_4 – etykiety do własnej kategoryzacji

👉 Pełny wykaz danych produktowych wraz z instrukcjami ich tworzenia możesz sprawdzić na oficjalnej stronie Google.

O czym pamiętać, uzupełniając atrybuty?

• Tytuły produktów powinny zawierać markę, model i kluczowe cechy, z najważniejszymi informacjami na początku.
• Opisy powinny być szczegółowe i unikalne, zawierające najważniejsze specyfikacje.
• Zdjęcia muszą być wysokiej jakości, z białym tłem, bez znaków wodnych.
• Ceny muszą być dokładnie takie same jak na stronie docelowej.
• Kategorie Google najlepiej wybierać jak najbardziej szczegółowe (z trzeciego lub czwartego poziomu taksonomii).

Identyfikatory produktów – gTIN, MPN i ID

Dzięki nim Google może jednoznacznie rozpoznać i dopasować Twój produkt do odpowiednich zapytań użytkowników. Dobrze wypełnione identyfikatory zwiększają widoczność, poprawiają trafność i wspierają wyniki kampanii reklamowych.

W pliku produktowym pojawiają się trzy główne typy identyfikatorów:

1. GTIN (Globalny Numer Jednostki Handlowej):

• Jest to międzynarodowy standardowy numer nadawany produktom przez organizację GS1.
• Może być to kod EAN (13 cyfr), UPC (12 cyfr), ISBN (dla książek) lub JAN (stosowany w Japonii).
• Znajduje się zazwyczaj pod kodem kreskowym na opakowaniu produktu.
• Google wymaga podania GTIN dla większości nowych, markowych produktów.
• Umożliwia precyzyjne dopasowanie produktu do zapytań użytkowników.

2. MPN (Numer Katalogowy Producenta):

• Jest to unikalny kod nadawany produktowi przez producenta.
• Wymagany, gdy produkt nie posiada numeru GTIN.
• Musi być podany wraz z atrybutem brand (marka).
• Pomaga Google rozróżniać podobne produkty od tego samego producenta.

3. ID (identyfikator produktu w sklepie):

• Jest to unikalny identyfikator, który sam nadajesz produktowi w swoim sklepie.
• Służy do rozróżniania produktów w Twoim katalogu.
• Jest absolutnie obowiązkowy dla każdego produktu.
• Nie może się powtarzać w obrębie tego samego konta Merchant Center.

Co robić, gdy nie masz GTIN?

W przypadku braku numeru GTIN dla produktu (np. produkty własnej marki, spersonalizowane, vintage), należy:

• Podać atrybuty brand i MPN (jeśli są dostępne).
• Ustawić atrybut identifier_exists=false, informując Google o braku standardowych identyfikatorów.

Pamiętaj, że nieprawidłowe identyfikatory lub ich brak mogą prowadzić do odrzucenia produktów lub ograniczenia ich widoczności. Nigdy nie wymyślaj ani nie zgaduj numerów GTIN – lepiej otwarcie przyznać ich brak niż podawać nieprawidłowe dane.

Jak zacząć korzystać z Google Merchant Center?

Zanim uruchomisz kampanie produktowe, musisz skonfigurować konto i połączyć je z . Proces jest prosty, ale wymaga kilku kroków: weryfikacji witryny, dodania produktów i ewentualnej integracji z Twoją platformą e-commerce.

Poniżej znajdziesz kompletną instrukcję.

1. Załóż i skonfiguruj konto Google Merchant Center

Rozpocznij od wejścia na merchants.google.com i zalogowania się na swoje konto Google. Następnie podaj:

• nazwę firmy, dane kontaktowe i adres sklepu,
• kraj działalności, strefę czasową i walutę,
• charakter działalności (online, offline lub oba kanały).

Po utworzeniu konta uzupełnij ustawienia dotyczące:

• kosztów i metod wysyłki,
• podatków,
• polityki zwrotów,
• logotypu i danych kontaktowych.

Jeśli korzystasz z platformy e-commerce takiej jak Shopify, możesz skorzystać z dedykowanej aplikacji integracyjnej, która znacznie upraszcza proces konfiguracji. W takim przypadku wiele ustawień zostanie skonfigurowanych automatycznie.

Pamiętaj, że jednego użytkownika można dodać do maksymalnie 100 kont Merchant Center, co jest istotne dla agencji marketingowych zarządzających wieloma klientami.

2. Zweryfikuj witrynę sklepu

Weryfikacja potwierdza, że jesteś właścicielem domeny, dla której przesyłasz produkty. Możesz to zrobić na kilka sposobów:

• Tag HTML – wklej specjalny meta tag w sekcję <head> strony głównej.
• Plik HTML – pobierz plik od Google i umieść go w katalogu głównym witryny.
• Google Analytics lub Google Tag Manager – wykorzystaj istniejące konto.
• Rekord DNS (TXT) – dodaj wpis w konfiguracji domeny.

Proces weryfikacji krok po kroku:

1. W panelu Google Merchant Center przejdź do sekcji „Narzędzia i ustawienia” > „Strony internetowe”.
2. Dodaj adres URL swojej witryny (np. https://twoj-sklep.pl).
3. Wybierz preferowaną metodę weryfikacji.
4. Postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie
5. Po wdrożeniu wybranej metody, kliknij „Zweryfikuj”.

Po pomyślnej weryfikacji, należy jeszcze zgłosić prawa do witryny. W tym celu:

1. W tej samej sekcji kliknij „Zgłoś prawa do witryny”.
2. Potwierdź chęć zgłoszenia praw do domeny.

W niektórych przypadkach Google może automatycznie zweryfikować Twoją witrynę, jeśli posiada już niezbędne informacje z innych usług Google (np. Google Analytics, Search Console). W takiej sytuacji zostaniesz o tym powiadomiony.

Weryfikacja jest zazwyczaj jednorazowa – po jej przeprowadzeniu nie trzeba jej powtarzać, o ile nie zmieni się adres witryny. W przypadku problemów z weryfikacją, warto skonsultować się z administratorem strony lub pomocą techniczną Google.

3. Dodaj produkty

Najważniejszy element to przesłanie feedu produktowego zgodnego ze specyfikacją Google.

Możesz to zrobić na kilka sposobów:

1. Przesłanie pliku z komputera:

• W Google Merchant Center przejdź do sekcji „Produkty” > „Źródła danych”.
• Kliknij „+” i wybierz „Podstawowy plik”.
• Nadaj nazwę źródłu danych i wybierz kraj docelowy.
• Wybierz opcję „Prześlij plik” i przeciągnij plik lub wybierz go z dysku.
• Określ częstotliwość pobierania (w przypadku pliku lokalnego wybierz „Raz”).

2. Podanie linku do pliku na serwerze:

• Zamiast przesyłania pliku, wybierz opcję „Podaj link do pliku”.
• Wprowadź URL pliku (musi zaczynać się od http://, https:// lub sftp://).
• Ustaw harmonogram pobierania (domyślnie co 24 godziny).

3. Użycie szablonu Google Sheets:

• Wybierz opcję „Użyj szablonu” przy tworzeniu źródła danych.
• Edytuj arkusz Google, wprowadzając dane produktów.
• Zmiany w arkuszu będą automatycznie synchronizowane z Merchant Center.

4. Ręczne dodawanie produktów:

• Przejdź do sekcji „Produkty” > „Wszystkie produkty”.
• Kliknij „Dodaj produkt” i wypełnij formularz.
• Ta metoda jest praktyczna tylko dla bardzo małej liczby produktów.

Po przesłaniu pliku, Google Merchant Center przetwarza dane i sprawdza je pod kątem zgodności z wymaganiami. Status produktów możesz śledzić w sekcji „Produkty” > „Wszystkie produkty”, a ewentualne problemy są wyświetlane w zakładce „Wymaga uwagi”.

Integracja z popularnymi platformami e-commerce (Shopify, WooCommerce, PrestaShop)

Integracja Google Merchant Center z platformami e-commerce zapewnia automatyczną synchronizację danych produktowych, eliminując potrzebę ręcznego tworzenia i aktualizowania pliku produktowego. To rozwiązanie oszczędza czas i minimalizuje ryzyko błędów.

Najpopularniejsze platformy e-commerce oferują dedykowane rozwiązania integracyjne:

1. Integracja z Shopify:

• Zainstaluj aplikację „Google & YouTube” z App Store Shopify.
• Połącz konto Google z Shopify.
• Wybierz kolekcje produktów do synchronizacji.
• Aplikacja automatycznie utworzy i zaktualizuje feed produktowy.
• Produkty są synchronizowane co 24-48 godzin.

2. Integracja z WooCommerce:

• Zainstaluj wtyczkę „Product Feed PRO for WooCommerce” lub podobną.
• Skonfiguruj wtyczkę, podając dane dostępowe do Google Merchant Center.
• Zmapuj pola WooCommerce do atrybutów Google.
• Ustaw harmonogram automatycznych aktualizacji.
• Wtyczka wygeneruje i będzie aktualizować plik XML zgodny z wymaganiami Google.

3. Integracja z PrestaShop:

• Zainstaluj moduł „Google Merchant Center” lub podobny z oficjalnego katalogu.
• Połącz PrestaShop z kontem Google Merchant Center.
• Wybierz kategorie produktów do eksportu.
• Skonfiguruj mapowanie atrybutów.
• Ustaw częstotliwość automatycznych aktualizacji.

W przypadku bardziej zaawansowanych potrzeb można skorzystać z narzędzi zewnętrznych specjalizujących się w zarządzaniu feedami produktowymi, takich jak DataFeedWatch, Channable czy Feed Manager. Narzędzia te oferują zaawansowane funkcje optymalizacji feedu, wsparcie dla wielu platform reklamowych i rozbudowane możliwości edycji danych.

Niezależnie od wybranej metody integracji, zawsze warto sprawdzić jakość wygenerowanego feedu w panelu Google Merchant Center i upewnić się, że wszystkie produkty są poprawnie prezentowane.

4. Połącz Google Merchant Center z kontem Google Ads

Połączenie konta Merchant Center z Google Ads umożliwia uruchamianie płatnych kampanii produktowych.

Proces łączenia kont składa się z kilku prostych kroków:

1. Upewnij się, że posiadasz aktywne konta w obu usługach.
2. Sprawdź, czy żadne z kont nie narusza zasad Google (może to uniemożliwić połączenie).
3. Zaloguj się do Google Merchant Center.
4. Przejdź do sekcji „Narzędzia i ustawienia” > „Połączone konta” > „Google Ads”.
5. Kliknij „Połącz konto”.
6. Wprowadź 10-cyfrowy identyfikator klienta Google Ads.
7. Wybierz opcje połączenia (domyślnie wszystkie są włączone).
8. Kliknij „Wyślij prośbę”.

Po wysłaniu prośby, musisz zatwierdzić ją w koncie Google Ads:

1. Zaloguj się do konta Google Ads.
2. Przejdź do „Narzędzia i ustawienia” > „Połączone konta” > „Centrum sprzedawcy”.
3. Znajdź oczekującą prośbę i kliknij „Zatwierdź”.

Połączenie zostanie aktywowane w ciągu kilku minut.

5. Aktywuj bezpłatne informacje o produktach

Bezpłatne informacje (free listings) umożliwiają wyświetlanie ofert w Zakupach Google bez ponoszenia kosztów za kliknięcia.

W większości nowo utworzonych kont GMC bezpłatne informacje są włączone domyślnie. Aby sprawdzić lub zmienić status tej funkcji:

1. Zaloguj się do Google Merchant Center.
2. Przejdź do sekcji „Wzrost” lub „Marketing” (w zależności od wersji interfejsu).
3. Wybierz „Zarządzaj wpisami produktów” lub „Bezpłatne informacje”.
4. Sprawdź status funkcji i w razie potrzeby aktywuj ją przełącznikiem.

Jeśli funkcja jest nieaktywna, włącz ją i zaakceptuj warunki usługi. Bezpłatne informacje o produktach będą działać tylko wtedy, gdy:

• Twoje produkty zostały poprawnie przesłane do GMC.
• Dane produktowe są zgodne z wymogami Google.
• Produkty przeszły weryfikację i zostały zatwierdzone.

Aby zmaksymalizować skuteczność bezpłatnych informacji, warto:

• Dbać o wysoką jakość danych produktowych (kompletne i dokładne informacje).
• Używać wysokiej jakości zdjęć produktów.
• Regularnie aktualizować feed produktowy.
• Stosować odpowiednie słowa kluczowe w tytułach i opisach.
• Uzupełnić wszystkie opcjonalne atrybuty, które pomagają w lepszym dopasowaniu.

Wydajność bezpłatnych informacji o produktach możesz monitorować w sekcji „Skuteczność” lub „Raportowanie” w Google Merchant Center, filtrując wyniki według źródła „Bezpłatne informacje”. Analizując te dane, możesz optymalizować swoje produkty, aby zwiększyć ich widoczność w bezpłatnych wynikach.

Włączenie automatycznego tagowania w ustawieniach GMC pomoże śledzić ruch z bezpłatnych informacji w Google Analytics, co umożliwi lepszą analizę efektywności tej funkcji.

Bezpłatne informacje są komplementarne wobec płatnych kampanii – najlepsze rezultaty osiąga się przy jednoczesnym korzystaniu z obu tych możliwości, co zapewnia maksymalną widoczność w ekosystemie Google.

Chcesz uruchomić skuteczne kampanie produktowe w Google Ads?

Pomożemy Ci w konfiguracji Google Merchant Center i zadbamy o wszystkie inne aspekty prowadzenia kampanii.

Sprawdź, co możesz zyskać!

Jak skutecznie zarządzać i optymalizować produkty w GMC?

Skuteczne zarządzanie produktami w Google Merchant Center to praca u podstaw: regularne monitorowanie statusów, szybka reakcja na błędy i stała optymalizacja danych. Efekt jest bezpośredni — lepsza widoczność, wyższa jakość emisji i wyższa sprzedaż.

Co warto robić na bieżąco:

• przeglądać statusy produktów i usuwać problemy „na świeżo”,
• dopracowywać tytuły i opisy pod frazy, które realnie są wyszukiwane,
• dbać o zdjęcia (jakość, kadry, spójność),
• poprawnie mapować kategorie do taksonomii Google,
• aktualizować ceny i stany magazynowe,
• wzbogacać dane o atrybuty opcjonalne,
• podbijać atrakcyjność ofertami i promocjami.

Dobrą praktyką jest segmentacja przy pomocy custom_label_0–4 (np. marża, sezon, bestsellery). Dzięki temu łatwiej budujesz osobne zestawy reklam i ustawiasz różne stawki w Google Ads. Regularnie zaglądaj też do raportów skuteczności, żeby szybko wyłapywać zwycięzców i produkty wymagające wsparcia.

Jak diagnozować i naprawiać błędy w danych produktowych?

Google Merchant Center udostępnia dedykowaną zakładkę 'Diagnostyka’, która precyzyjnie wskazuje problemy z danymi produktowymi.

Najczęstsze błędy w danych produktowych to:

• Brakujące wymagane atrybuty (np. brak ceny, linku do zdjęcia)
• Nieprawidłowe formaty danych (np. zły format ceny)
• Niezgodność między danymi w feedzie a stroną docelową
• Problemy z dostępnością produktów
• Błędy w identyfikatorach produktów (GTIN, MPN)
• Niedziałające linki do produktów lub zdjęć
• Duplikaty identyfikatorów produktów

Proces diagnozowania i naprawiania błędów:

1. Regularnie sprawdzaj zakładkę „Wymaga uwagi” w sekcji „Produkty”.
2. Analizuj komunikaty błędów, które zawierają konkretne informacje o problemie.
3. Kliknij „Więcej informacji” przy każdym błędzie, aby uzyskać szczegółowe wskazówki.
4. Uporządkuj problemy według priorytetu – najpierw naprawiaj błędy krytyczne.
5. Wprowadź niezbędne korekty w pliku produktowym.
6. Prześlij zaktualizowany plik do GMC.
7. Monitoruj status produktów po aktualizacji.

Dla najczęstszych błędów stosuj następujące rozwiązania:

• Niezgodność ceny: Upewnij się, że cena w feedzie jest identyczna jak na stronie produktu.
• Problemy z dostępnością: Używaj tylko dozwolonych wartości (in stock, out of stock, preorder).
• Błędy GTIN: Sprawdź poprawność numerów GTIN (odpowiednia liczba cyfr, prawidłowy format).
• Niedziałające linki: Testuj wszystkie URL-e, upewniając się, że prowadzą do poprawnych stron.
• Problemy z obrazami: Sprawdź, czy zdjęcia spełniają wymagania Google (rozmiar, format, jakość).

Google Merchant Center oferuje również narzędzie „Reguły pliku danych”, które pomaga automatycznie naprawiać niektóre błędy bez konieczności modyfikacji oryginalnego pliku (omówione w kolejnej sekcji).

Najczęstsze przyczyny odrzucenia produktów i jak ich unikać

Najczęstsze przyczyny odrzucenia produktów w Google Merchant Center to problemy ze zdjęciami, niezgodność cen, nieprawidłowe identyfikatory oraz naruszenie zasad Google.

Główne powody odrzucenia produktów i jak ich unikać:

1. Problemy ze zdjęciami produktów:

• Problem: Niska jakość zdjęć, niewłaściwe wymiary, znaki wodne, elementy graficzne.
• Rozwiązanie: Używaj wysokiej jakości zdjęć (min. 250×250 px dla odzieży, 100×100 px dla innych kategorii), z czystym, jednolitym tłem, bez znaków wodnych i dodatkowych elementów graficznych.

2. Niezgodność cen i dostępności:

• Problem: Różnice między cenami/dostępnością w feedzie a na stronie docelowej.
• Rozwiązanie: Zapewnij automatyczną synchronizację danych między sklepem a GMC, regularnie aktualizuj feed (najlepiej codziennie).

3. Nieprawidłowe identyfikatory produktów:

• Problem: Brak wymaganych identyfikatorów (GTIN, MPN) lub ich niepoprawny format.
• Rozwiązanie: Podawaj prawidłowe numery GTIN/MPN. Jeśli produkt ich nie posiada, użyj atrybutu identifier_exists=false wraz z marką i MPN (jeśli dostępne).

4. Niedozwolone produkty:

• Problem: Próba reklamowania produktów zabronionych przez Google (np. broń, wyroby tytoniowe).
• Rozwiązanie: Zapoznaj się z polityką Google dotyczącą niedozwolonych produktów i wykluczaj je z feedu.

5. Niewłaściwa domena:

• Problem: Domena w feedzie różni się od zweryfikowanej domeny w Merchant Center.
• Rozwiązanie: Upewnij się, że wszystkie linki w feedzie prowadzą do tej samej domeny, która została zweryfikowana.

6. Błędy w tytułach i opisach:

• Problem: Tytuły i opisy niezgodne z wytycznymi redakcyjnymi Google.
• Rozwiązanie: Unikaj krzykliwych WIELKICH LITER, nadmiaru znaków specjalnych, promocyjnego języka i nieistotnych słów kluczowych.

7. Problemy z adresami URL:

• Problem: Przekierowania, błędy 404, puste strony.
• Rozwiązanie: Regularnie testuj wszystkie linki, upewniając się, że prowadzą bezpośrednio do stron produktowych.

8. Naruszenie polityki dotyczącej wprowadzania w błąd:

• Problem: Wprowadzanie w błąd co do cech produktu, ceny lub dostępności.
• Rozwiązanie: Dostarczaj dokładne i prawdziwe informacje o produktach, unikaj niejednoznacznych określeń.

Jak używać reguł pliku danych (Feed Rules) do masowej edycji?

Reguły pliku danych w Google Merchant Center umożliwiają automatyczną transformację i wzbogacanie danych produktowych bez konieczności modyfikacji oryginalnego pliku.

Aby uzyskać dostęp do reguł pliku danych:

1. Zaloguj się do Google Merchant Center.
2. Przejdź do „Produkty” > „Źródła danych”.
3. Wybierz odpowiedni feed z listy.
4. Kliknij zakładkę „Reguły” lub „Edytuj reguły”.

Najbardziej przydatne operacje dostępne w regułach pliku danych:

1. Ustaw jako (Set To):

• Zastosowanie: Ustawienie stałej wartości dla atrybutu lub połączenie wartości z różnych pól.
• Przykład: Utworzenie bardziej opisowego tytułu przez połączenie marki, nazwy i koloru produktu.
• Składnia: [marka] + ” ” + [nazwa] + ” ” + [kolor].

2. Wyodrębnij (Extract):

• Zastosowanie: Wyszukanie określonych fraz w jednym atrybucie i przypisanie ich do innego.
• Przykład: Wyodrębnienie koloru z tytułu produktu.
• Składnia: Jeśli [tytuł] zawiera „czerwony”, ustaw [kolor] na „czerwony”.

3. Znajdź i zamień (Find & Replace):

• Zastosowanie: Wyszukanie określonego tekstu i zastąpienie go innym.
• Przykład: Zmiana „dostępny” na „in stock” w atrybucie dostępności.
• Składnia: Znajdź „dostępny” w [availability], zamień na „in stock”.

4. Dodaj na początku/końcu (Prepend/Append):

• Zastosowanie: Dodanie tekstu na początku lub końcu wartości atrybutu.
• Przykład: Dodanie marki na początku tytułu produktu.
• Składnia: Dodaj na początku [tytuł]: [marka] + ” „.

5. Podziel i wybierz (Split & Choose):

• Zastosowanie: Podział tekstu według określonego separatora i wybór konkretnych elementów.
• Przykład: Wyodrębnienie rozmiaru z ciągu „S/M/L/XL”.
• Składnia: Podziel [rozmiary] według „/”, wybierz element 2.

Praktyczne zastosowania reguł pliku danych:

• Ujednolicanie formatów danych (np. formatów cen).
• Automatyczne dodawanie brakujących atrybutów.
• Optymalizacja tytułów produktów dla lepszej widoczności.
• Masowa zmiana statusu dostępności produktów.
• Automatyczne mapowanie kategorii sklepu do kategorii Google.
• Dodawanie informacji o wysyłce do określonych grup produktów.
• Naprawianie wspólnych błędów występujących w feedzie.

Proces tworzenia i testowania reguł:

1. Wybierz atrybut, który chcesz zmodyfikować.
2. Dodaj regułę, wybierając odpowiedni operator.
3. Skonfiguruj parametry reguły.
4. Użyj funkcji „Przetestuj reguły”, aby zobaczyć efekt przed zastosowaniem.
5. Po sprawdzeniu wyników, kliknij „Zastosuj zmiany”.

Pamiętaj, że reguły są wykonywane kaskadowo, w kolejności ich utworzenia. Jeśli masz wiele reguł dla tego samego atrybutu, wcześniejsze reguły wpływają na dane, które będą przetwarzane przez późniejsze reguły.

Jak dodawać promocje i oferty specjalne, by zwiększyć sprzedaż?

Promocje w Google Merchant Center pozwalają wyróżnić Twoje oferty w wynikach wyszukiwania poprzez specjalne oznaczenia i atrakcyjne komunikaty. Te dodatkowe informacje znacząco zwiększają współczynnik klikalności (CTR) i konwersji, co bezpośrednio przekłada się na wyższą sprzedaż.

Typy promocji dostępne w Google Merchant Center:

• Zniżki kwotowe lub procentowe (np. „20% taniej”, „100 zł rabatu”).
• Darmowa dostawa (np. „Darmowa dostawa przy zamówieniu powyżej 200 zł”).
• Prezenty lub gratisy (np. „Słuchawki w prezencie przy zakupie smartfona”).
• Oferty typu „kup jeden, drugi gratis” lub „3 w cenie 2”.
• Promocje z kodem rabatowym (np. „Użyj kodu LATO20 by otrzymać 20% rabatu”).

Aby dodać promocje do Google Merchant Center:

1. Upewnij się, że funkcja Promocji jest aktywowana w Twoim koncie.
2. Przejdź do sekcji „Wzrost” lub „Marketing” > „Promocje”.
3. Kliknij „+” aby dodać nową promocję.
4. Wybierz typ promocji (np. zniżka procentowa, darmowa dostawa).
5. Określ szczegóły promocji: wartość rabatu, próg minimalnej wartości zamówienia, itd.
6. Ustaw daty rozpoczęcia i zakończenia promocji.
7. Określ, czy promocja wymaga kodu rabatowego.
8. Dodaj wymagane warunki i ograniczenia promocji.
9. Przejrzyj i zapisz promocję.

Alternatywnie, możesz przesłać plik promocji zawierający dane o wielu promocjach jednocześnie, co jest szczególnie przydatne przy zarządzaniu dużą liczbą ofert.

Najlepsze praktyki przy tworzeniu promocji:

• Używaj jasnych i konkretnych komunikatów promocyjnych.
• Oferuj realną wartość – rabaty powinny być znaczące (zalecane minimum 10-20%).
• Synchronizuj promocje w GMC z promocjami na stronie sklepu.
• Planuj promocje z wyprzedzeniem, uwzględniając czas na zatwierdzenie przez Google (12-24 godziny).
• Regularnie analizuj wydajność promocji i dostosowuj strategię.
• Testuj różne typy promocji, aby odkryć, które najlepiej działają dla Twoich produktów.
• Wykorzystuj sezonowość i specjalne okazje (święta, Black Friday).

Promocje są wyświetlane jako link „specjalna oferta” obok produktów w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach. Po kliknięciu w ten link, użytkownik widzi szczegóły promocji, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.

Oprócz tradycyjnych promocji, warto również wykorzystać:

• Adnotacje o cenie promocyjnej – automatycznie wyświetlane, gdy cena produktu jest niższa niż regularna.
• Etykiety wyprzedaży – specjalne oznaczenia dla produktów w wyprzedaży.
• Program „Top Quality Store” – specjalne wyróżnienie dla sklepów o wysokiej jakości obsługi.

Pamiętaj, że promocje podlegają procesowi weryfikacji przez Google, który sprawdza ich zgodność z wytycznymi. Promocje naruszające zasady (np. fałszywe rabaty, niedostępne oferty) mogą zostać odrzucone.