Czy warto reklamować się w internecie? Zalety i wady reklamy internetowej

Czy ktoś jeszcze pamięta reklamy w gazecie? Co ciekawe najmłodsi nabywcy na rynku nie mieli w życiu gazety w ręku. Internet zmienił wiele rzeczy – w tym sposób reklamowania się firm. Czas świetności billboardów i reklamy w gazetach dawno przeminął. Nie ma co się oszukiwać teraz firmy, zarówno duże, jak i małe, które muszą, przynajmniej w pewnym stopniu przenieść się do Internetu, aby dotrzeć do większej liczby klientów w większości. Ale trzeba pamiętać, że każda zmiana ma zarówno dobre, jak i złe strony.

Czym jest marketing internetowy?

Mimo, że wszyscy uważają, że wiedzą czym jest marketing -prosta reklama w internecie, to czemu istnieje tyle definicji – skomplikowanych i długich. Ojciec marketingu Philip Kotler mówi iż Marketing to: „proces społeczny i zarządczy, dzięki któremu jednostki i grupy otrzymują to, czego potrzebują i pragną poprzez tworzenie, oferowanie i wymianę mających wartość produktów z innymi”. Jaka jest najważniejsza istota? Rozpoznanie i odpowiedzenie na potrzebę. Jak się ma do tego Marketing Internetowy? Opierają się na tym samym celu, różnią się tylko narzędzia, koszty, interaktywność czy czas.

Reklama internetowa

Reklama internetowa, znana również jako reklama online lub reklama cyfrowa, odnosi się do wykorzystania Internetu jako środką do promowania produktów, usług lub marek wśród szerokiego grona odbiorców. Obejmuje ona różne formaty, w tym reklamy displayowe, marketing w wyszukiwarkach (SEM), reklamy w mediach społecznościowych, marketing e-mailowy, influencer marketing, marketing treści i marketing afiliacyjny. Celem jest zachęcenie konsumentów do działania, niezależnie od tego, czy chodzi o dokonanie zakupu, zarejestrowanie się, czy zaangażowanie w działania marki. 

Żadna inna forma marketingu nie ewoluuje i nie zmienia się tak bardzo jak reklama online. Nieustannie pojawiają się nowe platformy, formaty reklam, opcje kierowania, techniki ustalania stawek i automatyzacje. W ostatnim roku reklama internetowa ewoluowała w celu włączenia zaawansowanych technologii, takich jak sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe, umożliwiając reklamodawcom tworzenie wysoce ukierunkowanych i spersonalizowanych kampanii. 

Zalety i wady marketingu cyfrowego

W tym artykule zostało zebranych 11 kluczowych zalet i wad marketingu online, aby pomóc Ci zrozumieć, jak wykorzystać jego mocne strony i uniknąć pułapek.

1. Jest mniej kosztowny

Marketing klasyczny jak i online może być drogi, ale marketing online może pomóc zaoszczędzić pieniądze. Tradycyjne reklamy, takie jak reklamy telewizyjne i billboardy, kosztują dużo, podczas gdy marketing online oferuje tańszy sposób dotarcia do ludzi. Pamiętaj, że „taniej” nie oznacza „za darmo”. Będziesz musiał płacić za reklamy, przygotowanie treści i grafik lub wykupienie specjalnych narzędzi do pomocy w działaniach w internecie. Jednak nawet przy tych kosztach marketing online jest często tańszy niż tradycyjne metody.

2. Dotrzyj do ludzi na całym świecie

Jedną z najlepszych rzeczy, który udostępnia marketing online jest jego zasięg. W przeciwieństwie do marketingu starej szkoły, który jest mocno uwiązany przez lokalizację, Internet pozwala na komunikację z ludźmi na całym świecie – i co lepsze interaktywną komunikację.

Należy jednak pamiętać, że chęć dotarcia do ludzi na całym świecie to nie tylko przetłumaczenie reklamy i strony docelowej. Trzeba zrozumieć różne kultury, zmienić swój przekaz, aby pasował do lokalnych przyzwyczajeń. 

3. … do właściwych osób

W przeszłości (chociaż obecnie jeszcze też się zdarza) marketing często przypominał zarzucanie wielkiej sieci z nadzieją na złowienie odpowiedniej ryby. Reklamy telewizyjne, spoty radiowe i reklamy drukowane docierały do wielu osób, ale nie zawsze do tych, którzy mogliby zostać klientami. Marketing internetowy to zmienia. Pozwala skierować przekaz dokładnie do właściwych osób. Platformy takie jak Google Ads, Facebook Ads i inne reklamy w mediach społecznościowych pozwalają wybrać idealnego klienta z niesamowitą dokładnością. Możesz wybierać na podstawie zainteresowań, lokalizacji i danych demograficznych. To dużo lepsze niż wybór w ciemno, prawda?

4. Łatwo mierz wyniki

Jak dowiedzieć ile osób zauważyło Twoją reklamę na billboardzie i później kupiło Twój produkt? Jedną z frustrujących rzeczy w staromodnym marketingu jest to, jak trudno jest dowiedzieć się, czy działa. Często trudno jest odpowiedzieć na to pytanie. Ale dzięki marketingowi online możesz śledzić prawie wszystko:

• ile osób kliknęło Twoją reklamę,
• ile osób wyświetliło reklamę,
• ile osób coś kupiło.

Co ważniejsze informacje sa dostarczane I w czasie rzeczywistym, co pozwala od razu zobaczyć, co działa, a co nie. Wszystkie te aktualne dane pomagają podejmować precyzyjne decyzje dotyczące tego, gdzie wydać pieniądze na marketing i jak ulepszyć swoje strategie.

5.Szybko zmieniaj plany

Marketing online pozwala na szybką zmianę planów. Wymiana kreacji lub wprowadzenie nowej komunikacji? Dlaczego jest to takie ważne? Ponieważ upodobania ludzi i trendy bardzo szybko się zmieniają, rynek wciąż fluktuuje oraz pojawiają się nowe afery. Dzięki reklamom internetowym możesz nie tylko zmienić je w dosłownie kilka minut, ale również odpowiadać na wszelką komunikację i prowadzić interaktywną rozmowę. Prowadzenie takich kampanii pomoże Ci odpowiednio reagować na zmiany rynkowe, wykorzystywać nowe szanse czy reagować na zagrożenia.

6. Rozmawiaj z klientami

W dzisiejszych czasach klienci chcą czegoś więcej niż tylko kupić Twój produkt. Chcą się czuć:

• wysłuchani,
• zrozumiani,
• docenieni.

Marketing online pomaga lepiej łączyć się z ludźmi, dzięki wypracowaniu strategii i zaopiekowaniu się klientem na każdym etapie lejka zakupowego odpowiesz na wszystkie potrzeby Swoich klientów. Jak to zrobić? 

• konwersuj z ludźmi w social mediach,
• stwórz różnorodne treści treści, z którymi ludzie mogą wchodzić w interakcje.

7. Pamiętaj o swojej marce

Przysłowie “Jak cię widzą, tak cię piszą” oznacza, że pierwsze wrażenie ma duży wpływ na to, jak inni nas postrzegają i oceniają. Tak również jest w prowadzeniu biznesu w internecie. Prowadząc działania marketingowe musimy być konsekwentni w komunikacji, nie uciekać przed krytyką i niewygodnymi komentarzami. Twoja obecność online jest jak cyfrowy sklep. Pokazuje kim jesteś i na czym Ci zależy. Marketing online pomoże Ci kształtować sposób, w jaki ludzie cię postrzegają:

• udostępnij w sieci interesujące treści,
• dołącz do rozmów,
• pokaż kulturę Swojej firmy.

Dzięki temu Twoja marka staje się bardziej ludzka. Spraw, że ludzie Cię polubili i opowiedzieli o Tobie innym.

8. Uwaga na konkurencje

Niestety każdy medal ma dwie strony i nie należy zapomnieć o wyzwaniach związanych Marketingiem internetowym. Pozwala Ci on dotrzeć do ludzi na całym świecie. Ale … oznacza to również, że Twoja konkurencja też może to zrobić i przyciągnąć uwagę ludzi. Lekarstwem na to może byś wyróżnienie się – choć może być trudne. 

Nie wystarczy po prostu być online. Trzeba stworzyć markę, która będzie się wyróżniać i konsekwentnie tworzyć naprawdę dobre treści. Dbać i komunikować się z odbiorcami. a przed wszystkim być tam gdzie klient.

9. Bezpieczeństwo i prywatność użytkowników

Marketing online wiąże się z zagrożeniami dla bezpieczeństwa i prywatności. Zagrożenia te mogą zmniejszyć zaufanie klientów, uszkodzić reputację marki, spowodować utratę pieniędzy i finalnie jej upadek.Pamiętaj, że na bieżąco trzeba śledzić zmiany prawne i wdrażać konieczne rozwiązania. Consent Mode v2 … powinien już dawno działać i być wprowadzony.

10. Nakład czasu i pracy

Marketing online nie jest czymś, co można skonfigurować raz i zapomnieć. Wymaga ciągłej uwagi i wysiłku. Musisz ciągle poświęcać czas chociażby na:

• tworzenie, odświeżanie udostępnianie treści w social mediach,
• kontrolowanie komunikacji użytkowników w mediach społecznościowych,
• analizowanie danych i wprowadzanie niezbędnych optymalizacji w prowadzonych kampaniach.

Dla właścicieli firm i osób pracujących w pojedynkę, robienie tego wszystkiego oprócz innej pracy może być trudne. Łatwo poczuć się przytłoczonym lub zaniedbać inne ważne części działalności. Ale można sobie z tym sobie łatwo poradzić dzięki dobremu planowaniu lub outsourcingowi.

11. Zmęczenie reklamami

Świat online jest pełen głosów próbujących przyciągnąć uwagę. Z każdej strony docierają do nas reklamy, jedne bardziej nachalne, a inne mniej. Nie zmienia to faktu iż kiedy ludzie widzą tak wiele postów i e-maili, że zaczynają ignorować reklamy, nazywa się to „ślepotą reklamową”. Jest to zjawisko, w którym odbiorcy stają się obojętni lub wręcz negatywnie nastawieni do reklam wskutek ich nadmiernej ilości lub powtarzalności. 

Podsumowanie

Dzięki 11 poradom zawartym w artykule, każdy z pewnością dostrzega, dlaczego warto – a wręcz powinno się – reklamować Swój biznes w Internecie. Marketing online otwiera ogromne możliwości dotarcia do szerokiego kręgu odbiorców, jednak nie zapominajmy o wyzwaniach, które mogą się z tym wiązać. Kluczowe jest, aby w całym tym procesie nie stracić z oczu głównego celu – rozpoznania i jak najlepszego odpowiedzenia na potrzeby Naszych klientów. To właśnie ich oczekiwania powinny kierować działaniami, aby Nasza komunikacja była skuteczna i angażująca.