Jak zrobić baner reklamowy, który przyciąga?

Chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie za pomocą reklamy banerowej? Najpierw musisz zadać sobie pytanie: Co mogę zrobić, by zaprojektować reklamę, w którą użytkownicy będą chcieli kliknąć? Jedną z ważnych reguł jest stosowanie podstawowych zasad projektowania ładnych i skutecznych treści banerowych. Jak zrobić dobry baner, który przyciągnie uwagę użytkowników? Przeczytaj nasz poradnik i stwórz go już dziś.

Baner reklamowy w internecie – co to jest?

Baner reklamowy to forma reklamy internetowej, która polega na umieszczaniu graficznego obiektu reklamowego na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej. Banery te mają na celu przyciągnąć uwagę użytkowników i skłonić ich do kliknięcia w reklamę, co prowadzi do strony docelowej reklamodawcy. Zwykle są one projektowane w formatach takich jak JPEG, PNG, GIF, a czasami jako animacje lub interaktywne elementy w technologii Flash czy HTML5. Banery mogą być statyczne lub dynamiczne, a ich głównym celem jest promowanie produktów, usług lub marki, zwiększanie rozpoznawalności marki, lub generowanie ruchu na stronie internetowej reklamodawcy. Banery reklamowe znajdziemy zarówno na stronach www (np. reklamy graficzne Google Ads), jak i na Facebooku czy Instagramie. Zobacz, jak tworzyć strony docelowe na potrzeby Google Ads.

Jak zrobić baner reklamowy w internecie? 9 wskazówek

Jak zaprojektować i stworzyć baner reklamowy, który przyciągnie kliknięcia i zbuduje zaangażowanie odbiorców? Zobacz nasza list wskazówek!

1. Używaj najpopularniejszych, standrardowych rozmiarów banerów

Reklamy banerowe występują w różnych kształtach i rozmiarach, dlatego ważne jest, aby wybrać format, biorąc pod uwagę platformę, umiejscowienie i cele marketingowe. Oto zestawienie standardowych rozmiarów banerów dla różnych typów platform, które powinieneś wziąć pod uwagę:

• Reklama Leaderboard (728×90) – szeroka, pozioma reklama, często umieszczana na górze stron internetowych, idealna do przekazywania komunikatów marki i dużych ogłoszeń.
• Reklama typu Skyscraper (160×600) – wysoka, pionowa reklama, która zwykle pojawia się z boku stron internetowych, idealna do prezentacji wielu produktów lub usług.
• Średniej wielkości reklama prostokątna (300×250) – uniwersalny rozmiar reklamy, który pasuje do różnych sekcji stron internetowych, dobry do promocji produktów.
• Reklama mobilna (320×50 mpx) – format przeznaczony do banerow wykorzystywanych w reklamach na smartfony.
• Duża reklama prostokątna (336×280) – większa i bardziej widoczna wersja średniego prostokąta, idealna do podkreślania produktów lub usług.
• Reklama na pół strony (300×600) – wysoki i przestronny format reklamy, który wyróżnia się dużym rozmiarem, zapewniając mnóstwo miejsca na kreatywne wizualizacje i treści.

Pamiętaj, że różne platformy, od Google Ads po Facebook, mają swoje własne specyficzne wymagania i niestandardowe wymiary, więc koniecznie je sprawdź, gdy już wiesz dokładnie, gdzie chcesz umieścić swoje banery reklamowe. W ten sposób będziesz w dobrym miejscu, gdy zaczniesz pracę nad projektowaniem banerów reklamowych.

2. Umieść swój baner reklamowy w odpowiednim miejscu na stronie

Właściwa lokalizacja banera reklamowego może znacząco wpłynąć na jego skuteczność. Jeśli umieścisz baner na samym dole strony, szansa, że użytkownik do niego dotrze, jest co najmniej niewielka (pamiętaj, że determinacja odbiorców internetu jest raczej niska, a ci oczekują rozwiązań podanych “na tacy”). Dlatego też umieszczaj banery reklamowe na stronie w następujących, strategicznych miejscach:

• U góry strony, w sekcji above the fold (powyżej zgięcia), czyli w części widocznej od razu po załadowaniu strony bez konieczności przewijania.
• W paskach bocznych na stronie. Na Twoją korzyść działa tu stała widoczność reklam wraz z przewijaniem strony.
• W głownej treści strony, na przykład pomiędzy akapitami. Tu ważne jest, aby reklamy te były dobrze zintegrowane z treścią i nie przerywały jej flow. Dobrze jest również zadbać o to, by reklama odpowiadała tematycznie treściom otaczającym.
• Na urządzeniach mobilnych umieść reklamy w miejscach, które nie zakłócają odbioru treści (pamiętaj, że przestrzeni do wykorzystania jest mało). Upewnij się, że reklamy na urządzeniach mobilnych są odpowiednio skalowane i łatwe do zamknięcia, co zwiększa przyjazność użytkownika.

3. Zadbaj o hierarchię elementów na banerze reklamowym

Skuteczne reklamy banerowe są zaprojektowane tak, aby zwiększyć świadomość marki i kierować ruch do Twojej witryny. Mają trzy podstawowe komponenty:

• Logo Twojej firmy – upewnij się, że jest widoczne, ale nie dominuje w treści baneru nad propozycją wartości czy wezwaniem do działania. Logo powinno być subtelne i umieszczone w miejscu, które nie rzuca się w oczy jako pierwsze – na przykład w rogu grafiki.
• Propozycja wartości prezentuje usługę/produkt, który oferujesz i zwraca na siebie uwagę atrakcyjnymi ofertami i cenami. Pomyśl o takich treściach jak: „Wysoka jakość” lub „50% zniżki” lub „Oferta ograniczona czasowo”. Propozycja wartości powinna zajmować najwięcej miejsca w reklamie i być pierwszym elementem rzucającym się w oczy odbiorców.
• Wezwanie do działania (CTA) to tekst lub przycisk, który zachęca użytkowników do kliknięcia. Frazy takie jak „Dowiedz się więcej” lub „Rozpocznij okkres próbny” lub „Zapisz się już teraz” są świetnymi przykładami. CTA powinno być wyraźnym, centralnym punktem reklamy, ponieważ to za jego pomocą przenosisz użytkownika na stronę docelową.

4. Zaoferuj zniżkę

Jak zrobić dobry baner reklamowy na stronę, którzy przyciągnie kliknięcia? Daj od siebie coś więcej – zaoferuj zniżkę, darmową dostawę lub rabat. Może to być procentowa zniżka (np. „-20% na pierwsze zamówienie”) lub kwotowa zniżka (np. „50 zł rabatu przy zamówieniu powyżej 200 zł”). Zadbaj, by liczby mówiące o zniżkach wyróżniały się na banerze (napisz je dużą i wyrazistą czcionką). Ustaw limit czasowy dla zniżki, aby stworzyć poczucie pilności (np. „Zniżka tylko przez weekend!”). Dodaj możliwość bezpośredniego przejścia do strony z promocją po kliknięciu w baner.

By jeszcze zwiększyć skuteczność, dostosuj oferty do konkretnych grup użytkowników na podstawie ich wcześniejszych interakcji z witryną lub demografii. Możesz na przykład oferować użytkownikom zniżki na produkty, które wcześniej oglądali w sklepie, ale zrezygnowali z zakupów. Z tej technologii z powodzeniem korzysta remarketing.

5. Użyj animacji, by wyróżnić swój baner

Animowane banery często wyróżniają się spośród statycznych obrazów, przyciągając uwagę użytkownika i zachęcając do interakcji. Co możesz zrobić, by baner z animacją działał jeszcze lepiej i przyciągał jeszcze więcej kliknięć?

• Określ cel animacji. Animacje mogą służyć różnym celom, takim jak wyróżnienie kluczowego przekazu, przyciągnięcie uwagi do konkretnego elementu (np. przycisku CTA), lub opowiedzenie krótkiej historii związanej z produktem. Jeśli głównym celem jest zwiększenie klikalności przycisku CTA, animacja może skupić się na delikatnym pulsowaniu tego przycisku, co naturalnie przyciągnie wzrok użytkownika.
• Twórz proste i skuteczne animacje – użyj subtelnych przejść lub zmian w kolorze, które nie przytłaczają, ale urozmaicają oglądanie.
• Optymalizuj czas trwania i interwały – idealny czas trwania animacji to 5-10 sekund. Dłuższe animacje mogą być irytujące lub mogą nie być zauwazone przez użytkowników, którzy szybko opuszczają stronę. Jeśli animacja się powtarza, zapewnij odpowiednie przerwy między cyklami (np. animacja co 30 sekund), aby uniknąć przesycenia.
• Zachowaj równowagę między atrakcyjnością a wydajnością – upewnij się, że animacja jest dobrze zoptymalizowana pod kątem rozmiaru pliku. Duże pliki mogą spowalniać ładowanie strony, co negatywnie wpływa na doświadczenia użytkownika. Użyj kompresji plików i testuj wydajność strony za pomocą narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, aby upewnić się, że animacje nie wpływają negatywnie na szybkość ładowania.

6. Wzbudzaj poczucie pilności

Jak zrobić reklamę banerową, która działa jeszcze szybciej? Wykorzystaj strategię budowania poczucia pilności. Polega ona na poinformowaniu użytkownika, że oferta jest w jakiś sposób ograniczona i jeśli będzie czekać z decyzją, to może nie zdążyć skorzystać z oferty. Jak wdrożyć tę strategi w praktyce w projektowaniu reklam banerowych?

• Wprowadź oferty ograniczone czasowo – określ jasny i konkretny termin zakończenia promocji lub wydarzenia. Użyj zdań takich jak „Tylko dzisiaj!”, „Ostatnie 24 godziny!” lub „Oferta kończy się o północy!”. Zintegruj z banerem odliczanie, które wizualnie pokazuje, ile czasu pozostało do zakończenia oferty. Jest to szczególnie skuteczne, ponieważ wizualne odliczanie zwiększa odczucie pilności.
• Informuj o ograniczonej liczbie produktów – komunikuj, że produkty są dostępne tylko w ograniczonej ilości. Formułuj przekazy takie jak „Pozostało już tylko X sztuk!” lub „Sprzedano 90% zapasów!”. Regularnie aktualizuj dane na temat dostępnych zapasów na banerze, aby użytkownicy widzieli, że produkty rzeczywiście szybko znikają.
• Twórz ekskluzywne dla pierwszych klientów – zaproponuj specjalne korzyści dla pierwszej grupy kupujących, na przykład dodatkowe rabaty czy prezenty. Użyj sformułowań jak „Darmowa wysyłka dla pierwszych 100 klientów” lub „Dla pierwszych 50 zamówień 30% zniżki!”. Wyraźnie komunikuj, ile osób może skorzystać z oferty, co zwiększa poczucie, że trzeba działać szybko, aby zdążyć przed innymi.
• Wprowadź wersje próbne produktu z ograniczeniem czasowym – oferuj krótkie, bezpłatne wersje próbne usług lub produktów. „Testuj za darmo przez 7 dni, zarejestruj się przed końcem tygodnia!”. Podkreśl, że dostęp do pełnej wersji produktu lub dodatkowych korzyści jest możliwy tylko po skorzystaniu z oferty próbnej.
• Wykorzystaj język wzbudzający emocje – jak to zrobić: Używaj dynamicznych i emocjonalnych słów, które przyciągają uwagę i zachęcają do natychmiastowego działania, takich jak „natychmiast”, „teraz” czy „nie przegap”. Połączenie języka emocjonalnego z wizualnymi sygnałami, takimi jak czerwone przyciski czy migające strzałki, może zwiększyć skuteczność komunikatu. Zobacz, jak wykorzystywać język korzyści w kampaniach marketingowych.

7. Umieść na grafice społeczny dowód słuszności

Jak zaprojektować baner reklamowy, który wzbudza zaufanie i motywuje do kliknięcia? Dodaj na nim społeczny dowód słuszności, czyli element, który świadczy, że Twojej firmie można ufać. Jak w praktyce włączyć tę strategię w projektowanie banerów reklamowych na stronach internetowych?

• Dodaj krótkie, ale konkretne opinie użytkowników na banerze reklamowym. Najlepiej, gdy są to recenzje zawierające konkretne korzyści, które użytkownicy zyskali dzięki produktowi lub usłudze. Np. W końcu mam posprzątany dom bez wysiłku! Aby zwiększyć wiarygodność, dołącz zdjęcie osoby (pamiętaj zapytać klienta o zgodę) lub inicjały i lokalizację, co sprawia, że opinia wydaje się bardziej autentyczna.
• Użyj danych statystycznych, aby pokazać, ile osób skorzystało z Twojego produktu lub usługi, lub jakie korzyści przyniosło to użytkownikom. Skuteczne mogą być hasła: „Dołącz do 10,000 zadowolonych klientów!” lub „95% użytkowników zauważyło poprawę w ciągu pierwszych 7 dni.” By zwiększyć efekt, prezentuj dane w atrakcyjnej formie graficznej, np. za pomocą pasków postępu, wykresów czy liczników.
• Pokaż logotypy znanych firm lub marek, które korzystają z Twojego produktu lub usługi. To zwiększa wiarygodność i pokazuje, że jesteś zaufanym partnerem w branży. Upewnij się jednak, że możesz to zrobić zgodnie z prawem.
• Jeśli Twój produkt lub usługa została nagrodzona przez znane organizacje, zdecydowanie warto to uwypuklić na banerach. Przykład: „Zwycięzca Złotego Medalu 2021 w kategorii Technologia” lub „Partner Premier Google Ads.” Utrzymuj aktualność swoich certyfikatów i nagród, ponieważ przestarzałe informacje mogą zaszkodzić zamiast pomóc.
• Wykorzystaj wypowiedzi lub posty z mediów społecznościowych jako dowody społeczne. Cytaty z Twittera, Facebooka czy Instagrama, które można zwizualizować bezpośrednio na banerze, mogą być bardzo przekonujące. Na przykład dodaj na banerze screen opinii z prawdziwego konta Twojego klienta, najlepiej firmowego, jeśli działasz w sektorze B2B.

8. Zadbaj o czytelność banera

Czytelny baner reklamowy gwarantuje, że przekaz marki dotrze do odbiorcy i zostanie przez niego zrozumiany. Dobre praktyki w zakresie projektowania czytelnych i ładnych banerów reklamowych na strony obejmują:

• prostotę projektu – baner z jasnym tłem i kontrastującym tekstem. Prosta grafika, która nie przesłania tekstu i jeden, jasny przekaz. Przeciwieństwo: zbyt wiele elementów graficznych, różne rodzaje czcionek i kolory tła, które mieszają się z tekstem, sprawiając, że trudno jest skupić się na przekazie,
• właściwą czcionkę – użycie dużej, czytelnej czcionki bez zbędnych zdobień. Czcionki sans-serif, takie jak Arial czy Helvetica, są zazwyczaj najlepsze dla czytelności online. Przeciwieństwo: stosowanie czcionek ozdobnych lub ręcznie pisanych, które mogą być trudne do odczytania, szczególnie w mniejszych rozmiarach,
• kontrast kolorów – dobry przykład to tekst w kolorze ciemnym na jasnym tle lub odwrotnie. Zły? Użycie kolorów o niskim kontraście, jak ciemny niebieski tekst na czarnym tle,
• ograniczenie tekstu – skupienie się na jednym, jasnym przekazie z krótkim i zwięzłym tekstem. „Kup teraz – 50% zniżki!” Zły przykład to: próba przekazania zbyt wielu informacji na jednym banerze,
• jasność przekazu – wyraźne call to action (CTA), takie jak przycisk „Kup teraz” lub „Dowiedz się więcej”, który jest łatwo zauważalny i zachęca do kliknięcia. Błędem jest brak wyraźnego wezwania do działania lub umieszczenie go w miejscu, gdzie łatwo go przeoczyć.

Zobacz także:

• jak stworzyć tekst reklamy na potrzeby Google Ads,
• jak napisać tekst reklamowy w Meta Ads.

9. Używaj obrazów tylko wtedy, gdy naprawdę ich potrzebujesz

Nadmierne lub nieodpowiednie użycie grafik może również przeszkadzać i odciągać od głównego przekazu. Dlatego istotne jest stosowanie obrazów strategicznie i tylko wtedy, gdy naprawdę poprawiają one skuteczność komunikatu. Jak zachować balans między minimalizmem a atrakcyjnością przekazu reklamowego na banerze?

• Wybieraj obrazy, które bezpośrednio ilustrują lub wzmocnią przekaz reklamowy. Na przykład, jeśli baner reklamuje produkt, obraz tego produktu powinien być wyraźnie widoczny. Unikaj obrazu, jeśli ten nie wnosi niczego wartościowego do przekazu lub przeszkadza w zrozumieniu komunikatu.
• Zastanów się, co odbiorca powinien zrobić po zobaczeniu obrazu. Jeśli obraz skłania do działania zgodnego z celem reklamy, jest to dobry wybór. Dobry przykład to zdjęcie osoby korzystającej z aplikacji mobilnej na smartfonie w banerze promującym aplikację mobilną.
• Wybierz obrazy, które rezonują z emocjami odbiorców, a Twoje przekazy staną się bardziej przekonujące. Obrazy, które wzbudzają emocje, mogą być bardzo skuteczne, szczególnie w branżach takich jak turystyka, gastronomia czy pomoc humanitarna.
• Przed dodaniem obrazu upewnij się, że jest on zgodny z ogólnym wyglądem i odczuciem marki. Stosuj stała paletę kolorów, styl fotografii i grafik, które sa spójne z elementami identyfikacji wizualnej marki.

Sprawdź, czym jest ślepota bannerowa i jak jej uniknąć.

Podsumowanie

Podsumowując, tworzenie skutecznego banera reklamowego, który przyciąga uwagę i skutecznie komunikuje przekaz, wymaga strategicznego podejścia i zrozumienia podstawowych zasad projektowania oraz marketingu. Efektywny baner reklamowy powinien być nie tylko estetycznie przyjemny, ale także zoptymalizowany pod kątem celów marketingowych i dostosowany do oczekiwań i potrzeb docelowej grupy odbiorców.