Spis treści
Reklamy display to jeden z najczęściej wykorzystywanych formatów w kampaniach prowadzonych przez Google Ads. Widzimy je na stronach internetowych, w aplikacjach i wideo – często w postaci banerów, animacji, materiałów wideo lub kreacji elastycznych. Dobrze zaplanowana kampania displayowa pozwala budować świadomość marki, zwiększać ruch na stronie i wspierać sprzedaż.
W 2025 roku formaty reklam displayowych stały się jeszcze bardziej zróżnicowane. Google rozwija inteligentne formaty i integruje display z kampaniami typu Demand Gen oraz Performance Max, co pozwala lepiej docierać do konkretnych odbiorców i automatycznie dopasowywać treści do kontekstu.
W tym przewodniku znajdziesz:
- aktualne rodzaje reklam display w Google Ads,
- ich specyfikację techniczną,
- zastosowania i różnice w formatach.
👉 Zachęcam Cię też od razu do przeczytania ogólnego poradnika na temat reklamy display.
Elastyczne reklamy display
Elastyczne reklamy display (Responsive Display Ads) to dziś domyślny i najczęściej używany typ reklam graficznych w Google Ads. Nie tworzy się ich w jednym, stałym rozmiarze — Google automatycznie dopasowuje ich układ, format i rozmiar do miejsca, w którym są wyświetlane.
To właśnie ten rodzaj reklam zastąpił większość tradycyjnych banerów statycznych, ponieważ działa skuteczniej w kampaniach automatycznych (Display, Performance Max, Demand Gen).
W poniższym filmie znajdziesz wyjaśnienie, jak je utworzyć 👇
Jak działają reklamy elastyczne?
Reklama elastyczna powstaje na podstawie zasobów przesłanych przez reklamodawcę. Google łączy je dynamicznie, tworząc różne wersje reklamy, które najlepiej pasują do danej powierzchni reklamowej.
Wystarczy, że dodasz:
- nagłówki (do 5 krótkich, maks. 30 znaków, i 1 długi – do 90 znaków),
- teksty reklam (do 5 opisów po maks. 90 znaków),
- obrazy – przynajmniej 1 poziomy (proporcje 1,91:1, minimum 1200×628 px) i 1 kwadratowy (1:1, minimum 1200×1200 px),
- logo firmy (kwadratowe i poziome, najlepiej w formacie PNG, 1200 px szerokości),
- adres URL strony docelowej,
- nazwę firmy (do 25 znaków),
- opcjonalnie materiał wideo (do 30 s, orientacja pozioma lub pionowa).
Dzięki tym elementom system może tworzyć dziesiątki kombinacji — i automatycznie testować, które z nich osiągają najwyższą skuteczność.
👉 Sprawdź oficjalne wytyczne Google.
Reklamy display przesyłane ręcznie
W przeciwieństwie do elastycznych reklam display, reklamy przesyłane (ang. Uploaded Display Ads) dają pełną kontrolę nad tym, jak kreacja wygląda w konkretnym miejscu. To reklamy, które tworzysz samodzielnie w wybranym rozmiarze i formacie, a następnie przesyłasz bezpośrednio do Google Ads.
Dzięki temu masz pewność, że układ, kolorystyka i typografia zostaną zachowane dokładnie tak, jak zaprojektowałeś. Ten typ reklam najczęściej wykorzystuje się w:
- kampaniach wizerunkowych,
- działaniach brandingowych,
- kampaniach produktowych z rozbudowaną kreacją graficzną,
- kampaniach z unikalnym layoutem, który nie pasowałby do szablonów elastycznych.
Wymagania techniczne reklam przesyłanych
- Maksymalny rozmiar pliku: 150 kB (dla grafik statycznych).
- Czas animacji GIF: maksymalnie 30 sekund, bez zapętlenia w nieskończoność.
- HTML5: plik .zip maks. 5 MB, maks. 512 elementów.
- Dźwięk — tylko po interakcji użytkownika.
- Reklama musi mieć wyraźne obramowanie (co najmniej 1 piksel kontrastujący z tłem).
- Zabronione są elementy wprowadzające w błąd (np. udawanie przycisków systemowych).
Najczęściej używane rozmiary reklam display
Poniżej lista aktualnych, rekomendowanych rozmiarów banerów reklamowych w sieci reklamowej Google:
| Rozmiar (px) | Nazwa | Typowe miejsce wyświetlania |
|---|---|---|
| 300 × 250 | Baner środtekstowy | Wewnątrz treści stron |
| 336 × 280 | Duży prostokąt | Pod treścią |
| 728 × 90 | Długi baner | Nagłówki stron |
| 970 × 250 | Billboard | Duże formaty premium |
| 160 × 600 | Szeroki wieżowiec | Paski boczne |
| 300 × 600 | Połówka strony | Reklamy boczne |
| 320 × 50 | Baner mobilny | Dolna część ekranu |
| 320 × 100 | Duży baner mobilny | Górna część mobilnych stron |
| 468 × 60 | Baner | Starsze strony |
| 250 × 250 | Kwadrat | Elastyczne formaty |
| 200 × 200 | Mały kwadrat | Mniejsze boksy |
Reklamy wideo w sieci reklamowej Google
Reklamy wideo w kampaniach displayowych to forma graficzna z elementem ruchu i dźwięku, wyświetlana w witrynach partnerskich Google Ads oraz w aplikacjach.
W przeciwieństwie do klasycznych reklam wideo w YouTube, banery wideo w sieci reklamowej są osadzone w powierzchni displayowej — często w bokach, w nagłówkach lub wewnątrz treści strony.
Typy reklam wideo w sieci reklamowej
Google dopuszcza trzy podstawowe tryby działania reklam wideo display:
- Kliknij, aby odtworzyć (Click-to-play)
– użytkownik widzi statyczną miniaturę, film uruchamia się dopiero po kliknięciu.
– najczęściej wykorzystywany w remarketingu i kampaniach z długim wideo. - Autoodtwarzanie bez dźwięku
– film startuje automatycznie po załadowaniu strony, ale bez audio.
– użytkownik może kliknąć, aby włączyć dźwięk.
– wysoki poziom zaangażowania przy dobrze zaprojektowanym pierwszym kadrze. - Najedź kursorem, aby odtworzyć (Hover-to-play)
– film uruchamia się automatycznie po najechaniu kursorem.
– dźwięk włącza się najwcześniej po 2 sekundach.
– często wykorzystywany w kampaniach premium i interaktywnych.
Wymagania techniczne reklam wideo display
- Długość filmu: maksymalnie 4 minuty. W praktyce rekomendowana długość to 15–30 sekund.
- Format: MP4, WebM lub HTML5 z osadzonym wideo.
- Rozmiar początkowy: do 40 kB; całkowity po załadowaniu: do 2,2 MB.
- Wymiary: najczęściej 300 × 250 px lub 336 × 280 px (możliwe inne).
- Frame rate: min. 14 fps, rekomendowane 30 fps.
- Dźwięk: maks. –12 dB, włącza się tylko po interakcji.
- Początkowy kadr: musi być statyczny.
Interaktywne reklamy HTML5 i rich media
Interaktywne reklamy HTML5 (tzw. rich media) to najbardziej zaawansowany format kampanii displayowych w Google Ads. W przeciwieństwie do banerów statycznych lub wideo, te kreacje umożliwiają użytkownikowi interakcję bez konieczności przechodzenia na stronę docelową – np. poprzez kliknięcia, gesty lub symulacje działania produktu.
To właśnie w tym formacie często pojawiają się:
- wersje demonstracyjne aplikacji,
- interaktywne konfiguratory produktów,
- animowane storytellingi z rozwijanym CTA,
- reklamy pełnoekranowe na urządzeniach mobilnych.
Jak działają reklamy HTML5 w Google Ads?
Reklama HTML5 to plik (zazwyczaj spakowany w formacie ZIP), który zawiera wszystkie elementy niezbędne do jej wyświetlenia:
- kod HTML5,
- arkusze CSS,
- pliki JavaScript,
- obrazy, fonty, elementy audio i wideo.
Po przesłaniu do Google Ads reklama renderuje się w powierzchni reklamowej strony lub aplikacji, a użytkownik może wejść z nią w interakcję – klikając, przesuwając, przewijając lub wybierając różne opcje.
Wymagania techniczne reklam HTML5
- Format pliku: ZIP.
- Maksymalny rozmiar pliku: 5 MB.
- Maksymalna liczba plików wewnątrz ZIP: 512.
- Minimalny frame rate animacji: 14 fps (zalecane 30 fps).
- Wymagane wyraźne CTA i obramowanie reklamy.
- Zabronione automatyczne otwieranie stron bez akcji użytkownika.
Pokaż się światu dzięki reklamom display!
Odkryj moc displayu w Google Ads! Skontaktuj się z nami i stwórz efektywną kampanię, która wciągnie Twoją firmę w świat dynamicznych i atrakcyjnych reklam. Zdobądź uwagę użytkowników i osiągnij wyjątkowe wyniki dzięki naszemu doświadczeniu i profesjonalizmowi.
Podsumowanie
Google Ads daje reklamodawcom dużą swobodę w wyborze formatu reklam display. Możesz sięgnąć po rozwiązania szybkie w tworzeniu albo bardziej zaawansowane kreacje, które w pełni oddają charakter Twojej marki.
Najważniejsze formaty reklam display to:
| Format | Jak działa | Kiedy warto stosować | Zalety |
|---|---|---|---|
| Elastyczne reklamy display (RDA) | Google automatycznie tworzy kreacje z dostarczonych zasobów (teksty, grafiki, logo, wideo). Wyświetla je w różnych rozmiarach — także w formie natywnej. | Uniwersalne kampanie, remarketing, kampanie Performance Max i Demand Gen | Duży zasięg, szybkie wdrożenie, automatyczna optymalizacja |
| Reklamy przesłane | Gotowe kreacje graficzne lub HTML5 przesyłane ręcznie do systemu. | Kampanie brandingowe, akcje premium, dopracowany design | Pełna kontrola nad wyglądem |
| Reklamy wideo | Banery z osadzonym wideo i dźwiękiem (po kliknięciu lub najechaniu). | Storytelling, zwiększenie zaangażowania, remarketing | Wysoka atrakcyjność wizualna |
| Interaktywne reklamy HTML5 (rich media) | Zaawansowane kreacje z interakcjami, animacjami i efektami. | Kampanie premium, prezentacje produktów, aplikacje | Wysoki poziom zaangażowania i elastyczność |
