Jak pozycjonować strony produktowe? Poradnik dla początkujących przedsiębiorców 

Jeśli interesuje Cię zwiększenie sprzedaży swoich produktów ze sklepu internetowego, to dobrze trafiłeś! Przygotowaliśmy listę rzeczy, o których musisz pamiętać jeśli chcesz pozycjonować rzeczy. Przeczytaj nasz artykuł i dowiedz się, jak pozycjonować strony produktowe. 

Pozycjonowanie stron produktowych – poradnik

Stworzenie strony internetowej i dobrych opisów produktów to nie wszystko co możesz zrobić, aby poprawić widoczność w sieci. Czytaj dalej, czeka na Ciebie długa lista rad, które pozwolą osiągnąć CI lepsze wyniki pozycji. 

Zrób audyt SEO stron produktowych

Jeśli chcesz, żeby pozycjonowanie miało sens i było zrobione od początku jak najlepiej – musisz zacząć od audytu SEO. Analiza stron produktowych pod kątem technicznym da Ci wiele informacji nt. rzeczy, które musisz poprawić. Czasami są to błędy w linkowaniu (np. łańcuch przekierowań, linkowanie do http itp.), może brakuje H1 na stronie lub atrybutu alt w grafikach. 

Do przeprowadzenia skutecznego audytu SEO stron produktowych możesz wykorzystać takie narzędzia:

1. Google Search Console – podstawowe narzędzie do monitorowania stanu witryny w wynikach wyszukiwania Google, identyfikuje błędy indeksowania i problemy techniczne.
2. Screaming Frog SEO Spider – program do analizy witryny pod kątem problemów technicznych, takich jak błędy 404, problemy z przekierowaniami i duplikacja treści.
3. Google PageSpeed Insights – analizuje szybkość ładowania się strony, dostarczając wskazówki, jak poprawić wydajność.
4. Ahrefs – kompleksowa platforma SEO do analizy profilu linków zwrotnych, badania słów kluczowych i przeprowadzania audytu SEO.
5. SEMrush – oferuje funkcje audytu SEO, analizy konkurencji, badania słów kluczowych oraz monitorowania pozycji.

Postaw na prostą strukturę strony

Prosta struktura nie tylko ułatwia użytkownikom nawigację i szybkie znajdowanie poszukiwanych produktów, ale również pomaga wyszukiwarkom w efektywnym indeksowaniu stron, co przekłada się na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. Oto, jak powinna wyglądać optymalna struktura.

1. Strona główna – Jako punkt wejścia, Twoja strona główna powinna jasno przedstawiać ofertę Twojego sklepu i umożliwiać łatwy dostęp do głównych kategorii produktów. Warto tutaj umieścić promowane produkty lub aktualne promocje.
2. Kategorie produktów – Struktura kategorii powinna być logiczna i intuicyjna. Każda kategoria główna powinna być łatwo dostępna z poziomu menu nawigacyjnego. Podkategorie powinny być wykorzystywane do dalszego segmentowania oferty, co ułatwia klientom znalezienie interesujących ich produktów.
3. Strony produktów – Każdy produkt w Twoim sklepie powinien mieć własną stronę z dokładnym opisem, specyfikacją, zdjęciami oraz ceną. Ważne, aby strony produktowe były zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych związanych z danym produktem.
4. Wyszukiwarka – Umożliwienie szybkiego wyszukiwania produktów poprzez umieszczenie wyszukiwarki w widocznym miejscu jest kluczowe dla ułatwienia użytkownikom odnalezienia konkretnych produktów.
5. Strona kontaktowa i FAQ – Ułatw użytkownikom kontakt z Tobą poprzez wyraźnie zaznaczone linki do strony kontaktowej i często zadawanych pytań. Strony te powinny być łatwo dostępne z każdego miejsca w sklepie.
6. Koszyk i proces zakupowy – Proces zakupu powinien być uproszczony i intuicyjny, najlepiej, aby składał się z jak najmniejszej liczby kroków. Upewnij się, że koszyk jest łatwo dostępny z każdej strony sklepu.
7. Stopka – Użyj stopki do umieszczenia linków do ważnych stron, takich jak polityka prywatności, regulamin sklepu, mapa strony czy informacje o dostawie i płatnościach.

Zrób analizę słów kluczowych

Realizacja efektywnej strategii SEO dla Twoich stron produktowych zaczyna się od dokładnego badania słów kluczowych. To ono umożliwia Ci zrozumienie trendów rynkowych i preferencji konsumentów, co jest kluczowe dla dostosowania Twoich działań marketingowych. Wspierając się narzędziami analitycznymi jak Ahrefs, Ubersuggest lub SEMrush, możesz znacząco ułatwić sobie proces identyfikacji i selekcji najbardziej trafnych słów kluczowych. Oto, jak możesz podejść do tego procesu, prezentując strategię poprzez nowe przykłady:

• dokładne zrozumienie rynku – badanie pozwala na identyfikację aktualnych trendów i preferencji w branży, co jest niezbędne do skutecznego dotarcia do Twojej grupy docelowej,
• wybór odpowiednich fraz – koncentruj się na terminach ściśle związanych z oferowanymi produktami. Każda strona produktu wymaga unikatowego zestawu fraz kluczowych, które najlepiej odzwierciedlają jej zawartość,
• wykorzystanie fraz long tail – szczegółowe frazy, takie jak “krem nawilżający do skóry wrażliwej bez parabenów” lub “męski zegarek automatyczny wodoszczelny czarny”, mogą lepiej odpowiadać na specyficzne zapytania potencjalnych klientów,
• zawartość charakterystycznych cech produktu – w słowach kluczowych powinny znaleźć się informacje precyzujące produkt, np. “sukienka letnia bawełniana midi w kwiaty”. To ułatwia trafienie z ofertą do bardziej zainteresowanych użytkowników,
• używanie tagów specjalnych – oprócz słów kluczowych, na stronach produktów warto wykorzystywać tagi, aby jeszcze bardziej sprecyzować ofertę, np. przez dodanie informacji o kolorze, materiale czy stylu produktu.

Zoptymalizuj meta tagi

Optymalizacja meta tagów title i description to podstawowa strategia, by skutecznie pozycjonować swoją stronę w wyszukiwarkach. Te elementy, prezentowane w wynikach wyszukiwania Google, stanowią pierwszy punkt interakcji użytkownika oraz Googlebota z twoją ofertą, pomagając robotom zrozumienie zawartości strony. Jasne i precyzyjne tagi, zawierające kluczowe frazy związane z produktem, nie tylko zwiększają atrakcyjność oferty, ale także mogą pozytywnie wpłynąć na współczynnik odrzuceń strony, zachęcając użytkowników do głębszego zanurzenia w treści.

Długość tagu title powinna wynosić 50-60 znaków, natomiast description 150-160 znaków. Nie zapomnij o włączeniu wezwania do działania (CTA) w opisie, co dodatkowo zwiększa szansę na interakcję z potencjalnym klientem. Unikatowość tych tagów i ich dostosowanie do treści strony są kluczowe dla efektywnego SEO i zachęcenia użytkowników do odwiedzin.

Stwórz unikalny opis produktu 

Każdy opis powinien być nie tylko unikalny, ale także zaprojektowany tak, aby mówił językiem Twoich klientów, podkreślając nie tylko cechy i specyfikacje produktu, ale również jego unikalne zalety i korzyści, które z nich płyną. Oto kilka wskazówek, jak to zrobić, wraz z inspirującymi przykładami:

• zaproś do opowieści – zamiast suchego wyliczania specyfikacji, opowiedz historię produktu. Na przykład, zamiast pisać “kawa ziarnista z Kolumbii”, opisz, jak poranne rytuały picia tej kawy mogą wpłynąć na początek dnia- “obudź się zapachem Kolumbii – nasza kawa ziarnista, dzięki swojemu intensywnemu aromatowi i głębokiemu smakowi, uczyni każdy poranek wyjątkowym”,
• specyfikuj i zachwycaj – dla technicznie zorientowanych produktów, gdzie specyfikacje są kluczowe, łącz precyzję z korzyściami. Na przykład, dla smartfona- “ekran OLED o przekątnej 6,5 cala zapewnia nie tylko niesamowitą ostrość obrazu, ale i ochronę dla Twoich oczu dzięki technologii redukcji niebieskiego światła. Odkryj kolory tak żywe, jak nigdy dotąd, przy jednoczesnym dbaniu o swoje zdrowie.”,
• personalizuj i edukuj – pokaż, jak produkt wpasowuje się w życie klienta. Dla outdoorowego zegarka, możesz napisać- “nasz zegarek nie tylko zmierzy Twój czas biegu, ale też, dzięki wbudowanemu barometrowi, poinformuje Cię o zbliżającej się zmianie pogody. Bądź zawsze o krok do przodu z naturą.”,
• użyj języka korzyści – zamień każdą cechę w korzyść. Przykładem może być opis blendera- “silnik o mocy 1000W pozwoli Ci nie tylko szybko przygotować ulubione smoothie, ale też zadba o to, by każdy koktajl był gładki jak jedwab, co sprawi, że Twoje poranki staną się szybsze i smaczniejsze.”,
• unikaj powielania treści – zamiast kopiować opisy bezpośrednio od producentów, dostosuj je do swojego stylu i potrzeb klientów. Daj im coś więcej niż tylko podstawowe informacje – na przykład, zamiast standardowego opisu lampy, możesz napisać- “ta lampa nie tylko rozjaśni Twój pokój, ale i doda mu charakteru dzięki swojemu unikatowemu, nowoczesnemu designowi. Stwórz przestrzeń, w której każdy szczegół ma znaczenie.”.
• nie kopiuj opisu produktu ze strony producenta – to prosta droga do duplikacji contentu. A jego wynikiem jest wyrzucenie strony z indeksowania ze względu na plagiat treści. 

Prosty adres url

Oto kilka wskazówek, które musisz zrobić:

• minimalizacja struktury folderów – staraj się ograniczyć liczbę kategorii, przez które musi przejść użytkownik, aby dotrzeć do produktu. Idealny adres URL powinien być prosty i zawierać jak najmniej folderów,
• unikatowość adresów – każda karta produktowa w obrębie Twojej domeny powinna mieć unikalny adres URL, co zapobiega problemom z duplikacją treści,
• właściwa budowa adresu – przyjazne adresy URL są nie tylko kluczem do lepszej komunikacji z robotami wyszukiwarek, ale również ułatwiają orientację użytkownikom. Adres taki jak przykladowadomena.pl/garnki/garnek-zeliwny-5l jest zarówno czytelny, jak i zawiera kluczowe informacje o lokalizacji i tematyce produktu,
• zawartość słów kluczowych – włączenie do adresu URL słowa kluczowego związanego z produktem jest praktyką, która może znacząco wpłynąć na widoczność w wyszukiwarkach,
• zasady formatowania – aby adresy były maksymalnie efektywne, unikaj używania polskich znaków diakrytycznych, specjalnych symboli typu #, %, , |, ^. Zastępuj spacje myślnikami, unikaj spójników i korzystaj tylko z małych liter.

Zoptymalizuj zdjęcia i dodaj atrybuty ALT

Grafika może przybrać różne formy – od zdjęć będących wizytówką produktu po te umieszczone w opisach. Wszystkie te elementy są nieodzowne, aby efektywnie wyświetlać ofertę na stronie. Oto jak skutecznie zoptymalizować te elementy, by służyły zarówno SEO, jak i Twoim klientom:

• opis alternatywny – każda grafika powinna mieć swój tag ALT, który nie tylko opisuje zawartość obrazu, ale też zawiera odpowiednie słowo kluczowe. To poprawia dostępność i widoczność strony, czyniąc opis alternatywny ważnym elementem, który pomaga wyświetlać grafiki w kontekście wyszukiwań,
• nazewnictwo plików – upewnij się, że nazwy Twoich plików graficznych są przemyślane. Używaj słów kluczowych, unikaj polskich znaków i zastępuj spacje myślnikami, np. “buty-trekkingowe-gorskie”, co jest kluczowe dla optymalizacji i efektywnego wyświetlania na stronach www,
• kompresja obrazów – duże grafiki mogą znacząco spowalniać ładowanie się strony. Staraj się, aby pliki nie przekraczały 300 MB, a idealnie były jeszcze mniejsze, jednak bez straty na jakości. Narzędzia takie jak TinyPNG czy JPEGmini mogą tu pomóc, wpływając na szybkość ładowania i wyświetlania strony,
• jakość i atrakcyjność – wybieraj zdjęcia, które najlepiej prezentują produkt. Pokazuj go z różnych stron, w detalach (makro), w użyciu, a także zapewnij możliwość przybliżenia, by klient mógł dokładnie przyjrzeć się detalom, co czyni grafikę ważnym elementem atrakcyjności stron www,
• wybór formatu – dobierz odpowiedni format grafiki w zależności od jej charakteru. Dla zdjęć z tłem idealny będzie format JPG, dla obrazów bez tła – PNG, natomiast SVG świetnie nadaje się do ikon i logotypów, umożliwiając wyświetlanie wysokiej jakości grafik przy jednoczesnym zachowaniu niskiego rozmiaru pliku.

Optymalizacja grafik pod tym kątem pozwoli Ci na wyświetlanie zdjęć z Twojego sklepu w Google Grafika. Jest to źródło potencjalnych klientów, którzy szukają podobnych artykułów właśnie w tym miejscu.

Dodaj opinie klientów

Zachęcanie do pozostawiania recenzji i ocen przez Twoich klientów to potężne narzędzie, które nie tylko buduje zaufanie wśród potencjalnych nabywców, ale również znacząco wzbogaca Twoją stronę w oczach wyszukiwarek. Kiedy użytkownicy dzielą się swoimi doświadczeniami, automatycznie tworzą wartościową, unikalną zawartość, znaną jako User Generated Content (UGC), która pomaga w SEO i zwiększa widoczność Twoich produktów. Oto jak możesz skutecznie wykorzystać moc opinii na swojej stronie:

• wdrożenie możliwości dzielenia się opiniami – integruj na swoich kartach produktowych funkcję, która pozwala klientom wyrażać swoje zdanie. Takie bezpośrednie feedbacki nie tylko wzbogacają treść strony, ale również angażują Twoich klientów, tworząc społeczność wokół Twojej marki.
• moderacja komentarzy – aby utrzymać wysoką jakość dyskusji i uniknąć niechcianego spamu, wprowadź możliwość moderowania opinii na swojej stronie internetowej. Może to być realizowane przez manualne zatwierdzanie każdego komentarza, instalację narzędzi filtrujących niepożądane treści lub ustalenie konkretnych zasad dotyczących komentowania.
• sekcja z ocenami – dodanie dedykowanego miejsca na oceny produktów na stronie ułatwi klientom formułowanie ogólnej opinii i przyczyni się do lepszego zrozumienia wartości produktu przez nowych użytkowników. Dodatkowo, dobrze widoczne oceny mogą zostać wyeksponowane w wynikach wyszukiwania, co stanowi dodatkowy atut.
• aktywne pozyskiwanie opinii – rozwijaj strategię, która zachęci użytkowników do dzielenia się swoimi doświadczeniami. Możesz to robić, wysyłając automatyczne wiadomości email z prośbą o ocenę zakupionego produktu czy też zachęcając do komentowania bezpośrednio po zakupie.

Ponieś konwersję – dodaj CTA

Skuteczne CTA (wezwanie do działania) jest kluczowe dla zwiększenia sprzedaży na stronie produktowej. To prosta instrukcja dla klienta, jak „Kup teraz” czy „Dodaj do koszyka”, która motywuje do podjęcia akcji. Ważne, by CTA było wyraźnie widoczne i wyróżniało się designem – zastosuj żywe kolory i czytelną czcionkę, aby przyciągnąć uwagę i zachęcić do zakupu.

Dodaj linki kanoniczne

W sytuacji, gdy oferujesz produkty różniące się jedynie drobnymi cechami, jak rozmiar czy kolor, i tworzysz dla nich oddzielne strony, możesz napotkać problem duplikacji treści. Aby temu zaradzić:

• Użyj tagu rel=”canonical” w nagłówku HTML. To wskaże wyszukiwarkom, która wersja strony jest główna dla grupy podobnych produktów, minimalizując ryzyko negatywnej oceny z powodu powielonych treści. Tag ten jest kluczowy dla optymalizacji SEO w przypadku wielu podobnych stron produktowych.

Zadbaj o optymalizację strony produktowej na urządzeniach mobilnych

Ponieważ ponad 50% wszystkich użytkowników internetu korzysta z niego za pośrednictwem urządzeń mobilnych, kluczowa jest optymalizacja strony pod kątem mobilnym. Problemy z szybkością ładowania strony na smartfonach i tabletach mogą negatywnie wpływać na doświadczenie Twoich klientów, co często skutkuje porzuceniem koszyka zakupowego.

Aby zmniejszyć liczbę nieukończonych transakcji, musisz sprawdzić i dostosować swoje strony produktowe do urządzeń mobilnych. Realizując to, możesz wdrożyć responsywną wersję witryny lub specjalną wersję mobilną. Zaleca się również, abyś przeprowadził testy użytkowania na smartfonie, w tym wykonanie testowego zamówienia, by ocenić łatwość nawigacji i procesu zakupu. Użyj narzędzia Google Mobile Friendly Test, aby sprawdzić, czy Twoja strona jest dostosowana do wymagań użytkowników mobilnych, co jest niezwykle ważne w obliczu nowych algorytmów Google, preferujących strony przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Dodaj produkty do mapy strony

Gdy dodajesz nowy produkt do swojego sklepu internetowego lub wprowadzasz kluczowe zmiany w istniejących produktach, ważne jest, aby te zmiany zostały szybko zauważone przez Google. Używając pliku sitemap.xml, możesz łatwo poinformować roboty Google, które strony wymagają analizy. Aby stworzyć taką mapę, możesz skorzystać z darmowego narzędzia jak Siteliner, które obsłuży witrynę, analizując przy tym zduplikowaną zawartość i błędne linki. 

Po stworzeniu mapy, dodaj jej link do Google Search Console (GSC), co ułatwi zarządzanie indeksacją nowych produktów. GSC pozwoli Ci także szybko sprawdzić, czy dodane produkty zostały już zindeksowane przez Google, a w razie potrzeby możesz zażądać ponownej indeksacji. Oto jak to zrobić:

1. Wejdź w panel Google Search Console, który jest połączony z Twoim sklepem.
2. W pole „Sprawdź dowolny adres URL w…” wpisz link do nowej strony produktowej.
3. Sprawdź, czy strona jest już zaindeksowana. Jeśli nie, użyj opcji „Poproś o zaindeksowanie”, aby przyspieszyć proces.

Popraw linkowanie wewnętrzne

Wprowadzenie nawigacji okruszkowej na kartach produktowych ułatwia zarówno klientom, jak i robotom Google zrozumienie struktury Twojego sklepu internetowego. Dzięki temu ulepszasz wewnętrzne linkowanie i nawigację po serwisie, co jest kluczowe dla lepszej indeksacji i pozycjonowania produktów. Aby nawigacja okruszkowa była skuteczna, musi precyzyjnie przedstawiać drogę od strony głównej do wybranego produktu.

Przykład dobrze skonstruowanej ścieżki dla elektroniki: Sklep elektroniczny (strona główna) > Komputery i Tablety > Laptopy > Laptopy do gier > Laptop gamingowy Asus ROG Strix.

Tak zaprojektowana nawigacja okruszkowa nie tylko ułatwia użytkownikom nawigację i zrozumienie, jak dotrzeć do poszukiwanego produktu, ale także informuje Google o hierarchii i strukturze Twojej strony, wspierając SEO.

Jak nie pozycjonować produktów w sklepie internetowym?

Omijaj techniki Black-Hat SEO przy optymalizacji Twoich kart produktowych. Pogoń za szybkimi rezultatami marketingowymi może kusić do stosowania praktyk mających na celu oszustwo wobec algorytmów Google, znanych jako Black-Hat SEO. Jednakże, Google z biegiem lat stało się bardzo efektywne w wykrywaniu takich działań, a ich użycie może prowadzić do nałożenia sankcji algorytmicznych i spadku pozycji w wynikach wyszukiwania. Oto jak unikać najczęstszych błędów:

• Nie nadużywaj słów kluczowych (keyword stuffing) – unikaj wypełniania opisów produktów kluczowymi frazami w sposób, który wydaje się sztuczny lub nadmierny.
• Nie stosuj maskowania tekstu (cloaking) – nie twórz ukrytych wersji treści na swojej stronie, które są widoczne tylko dla robotów Google, ale nie dla Twoich klientów.
• Nie kopiuj treści (duplicate content) – unikaj kopiowania i wklejania treści z innych stron internetowych jako opisu Twoich produktów. Google negatywnie ocenia duplikację treści.
• Nie polegaj na farmach linków – inwestowanie w niskiej jakości linki, np. poprzez zakup odnośników czy masową wymianę linków, może przynieść więcej szkód niż pożytku dla Twojej pozycji.

Pozycjonowanie sklepu – dlaczego warto to robić?

Oto korzyści płynące z pozycjonowania produktów:

• budowanie rozpoznawalności marki – regularne pojawianie się Twoich produktów w wynikach wyszukiwania Google buduje świadomość Twojej marki wśród potencjalnych kupujących,
• możliwość zmierzenia skuteczności komunikacji marketingowej – dzięki analizie ruchu na stronie i konwersji możliwa jest optymalizacja działań i lepsze dostosowanie strategii do potrzeb rynku,
• pozyskiwanie klientów bezpośrednio z wyszukiwarki – wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania Google zapewnia więcej organicznych wejść na stronę produktu,
• dobre wrażenia użytkowników szukających Twojej oferty – optymalizacja SEO ułatwia użytkownikom znalezienie tego, czego szukają, co przekłada się na pozytywną ocenę sklepu,
• zwiększenie współczynnika konwersji – dobór słów kluczowych i dostosowanie oferty do potrzeb grupy docelowej znacząco zwiększa szanse na zakup,
• stabilna, długofalowa promocja produktów w sklepie – pozycjonowanie jest inwestycją w ciągłą i długoterminową widoczność oferty.

Proces pozycjonowania a monitorowanie wyników

Do śledzenia wyników i analizy postępów możesz wykorzystać szereg narzędzi, które dostarczą Ci cennych danych. Oto niektóre z nich, wraz z dodanym narzędziem Senuto:

1. Google Analytics – pozwala na śledzenie ruchu na stronie, źródła odwiedzin, zachowania użytkowników oraz konwersji, co jest niezbędne do zrozumienia, skąd pochodzą Twoi klienci i które produkty cieszą się największym zainteresowaniem.
2. Google Search Console – umożliwia monitorowanie, jak Twoja strona prezentuje się w wynikach wyszukiwania Google, dostarczając informacji o zapytaniach prowadzących do Twojej strony, jej widoczności w wynikach oraz ewentualnych błędach technicznych.
3. SEMrush – to zaawansowane narzędzie do analizy konkurencji i słów kluczowych, które pozwala na identyfikowanie trendów branżowych, analizę pozycji słów kluczowych i monitorowanie działań SEO w stosunku do konkurencji.
4. Ahrefs – oferuje funkcje do analizy backlinków, monitorowania słów kluczowych i analizy konkurencji, a także narzędzia do audytu strony, które pomagają identyfikować i rozwiązywać problemy techniczne.
5. Moz Pro – kompleksowe narzędzie SEO, zapewniające funkcje śledzenia pozycji słów kluczowych, analizy backlinków i optymalizacji na stronie, z dostępnymi wskazówkami do ulepszania strategii SEO.
6. Senuto – narzędzie specjalizujące się w analizie widoczności online i pozycjonowaniu. Umożliwia szczegółową analizę pozycji słów kluczowych, monitorowanie widoczności strony w wynikach wyszukiwania oraz planowanie strategii treści w oparciu o dane o ruchu i konkurencji w branży.

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych z agencją Up&More!

Zdobycie widoczności w internecie dla Twojej strony i produktów w sklepie online może być wyzwaniem. Dlatego współpraca z agencją Up&More to Twój klucz do sukcesu. Oferujemy bezpłatną ofertę i profesjonalne podejście do pozycjonowania, które skupia się na poprawie pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Rozumiemy, jak ważna jest optymalizacja każdej strony pod kątem SEO – zwłaszcza stron z produktami, które są sercem Twojego sklepu internetowego. Dzięki naszej pomocy, pozycjonowanie stanie się prostsze i bardziej efektywne.