Crawl budget – czym jest i jak go dobrze wykorzystać?

Roboty Google mają ograniczony czas pracy na Twojej stronie.

Określa go crawl budget. Możesz go wykorzystać dobrze lub zmarnować jego potencjał – tak jak firma, która zatrudniła pracownika do sortowania dokumentów, ale dała mu tylko godzinę na przejrzenie całego archiwum.

Crawl budget to limit czasu, który robot Google może poświęcić na Twoją witrynę. Im lepiej go wykorzystasz, tym więcej podstron odnajdzie i zaindeksuje.

Czym jest crawl budget i jak działa?

Crawl budget to bardzo ważne pojęcie dla widoczności Twojej strony w Google. Najprościej mówiąc, jest to limit stron, które robot Google (Googlebot) może odwiedzić i zaindeksować w określonym czasie.

Googlebot to taki pracownik, którego zadaniem jest „przeczytać” jak najwięcej stron internetowych i dodać je do indeksu Google, aby użytkownicy mogli je znaleźć w wynikach wyszukiwania.

Jednak Googlebot, jak każdy pracownik, ma ograniczone zasoby – czas, energię i „możliwości przerobowe”. Nie może więc odwiedzić i przeczytać wszystkich stron w internecie. Musi więc wybierać, które z nich są najważniejsze i które warto odwiedzić w pierwszej kolejności.

Crawl rate limit określa, ile stron z Twojej witryny robot może odwiedzić i zaindeksować w danym czasie. Jeśli masz małą stronę z kilkoma podstronami, to prawdopodobnie nie musisz się martwić o crawl budget. Googlebot z łatwością odwiedzi i zaindeksuje wszystkie Twoje strony.

Google dokładnie wyjaśnia, czym jest crawl budget, jak działa i jak nim zarządzać. Źródło: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/large-site-managing-crawl-budget?hl=pl

Problem pojawia się, gdy masz dużą stronę z setkami lub tysiącami podstron. Wtedy, jeśli Twój crawl budget jest niski, Googlebot może nie być w stanie odwiedzić i zaindeksować wszystkich Twoich adresów URL. W konsekwencji część z nich może być niewidoczna w wynikach wyszukiwania, co negatywnie wpłynie na ruch i pozycję w Google.

Jak działa crawl budget w praktyce?

Googleboty mają określony crawl budget, czyli limit stron, które mogą odwiedzić i zaindeksować w danym czasie. W ramach tego budżetu:

1. odwiedzają Twoją stronę – regularnie sprawdzają, czy pojawiły się nowe treści lub zmiany,
2. czytają treść – analizują ją, żeby zrozumieć, o czym ona jest,
3. indeksują stronę – jeśli treść jest wartościowa i unikalna, bot dodaje stronę do indeksu Google.

Jak budżet indeksowania wpływa na SEO?

Crawl budget odgrywa podstawową rolę w pozycjonowaniu strony internetowej, ponieważ umożliwia obecność strony w wynikach wyszukiwania. Jeśli robot Google nie ma wystarczających zasobów, aby regularnie skanować i indeksować Twoją witrynę, nowe treści i aktualizacje mogą nie pojawić się w wynikach wyszukiwania. Oznacza to również, że potencjalni klienci i użytkownicy nie będą mogli znaleźć Twojej strony, co negatywnie wpłynie na ruch.

Po drugie, optymalizacja crawl budgetu pomaga szybciej indeksować nowe i zaktualizowane treści. Jeśli content na Twojej stronie zmienia się bardzo szybko, ważne jest, aby robot Google mógł jak najszybciej „odkryć” i zaindeksować nowe podstrony. Dzięki temu Twoja strona zawsze będzie aktualna i atrakcyjna dla użytkowników, co z kolei powinno się przełożyć na lepszą widoczność w wyszukiwarce Google.

Jakie czynniki wpływają na crawl budget?

Na wysokość crawl budgetu wpływają czynniki zarówno związane z treścią, jak i technicznymi aspektami witryny. Należą do nich między innymi wielkość i struktura strony, jakość contentu, strategia link buildingu, szybkość ładowania strony i Core Web Vitals w ogóle, oraz błędy techniczne.

Wielkość i struktura strony

Im większa jest Twoja witryna, tym więcej podstron musi odwiedzić robot Google. W przypadku rozbudowanych serwisów logiczna i przejrzysta struktura jest podstawą. Ułatwia ona botom poruszanie się po witrynie i efektywne indeksowanie treści.

Protip od nas? Unikaj tworzenia orphan pages, czyli stron, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne.

Jakość treści

Wartościowe, unikalne i angażujące treści są magnesem dla robotów Google. Użytkownicy mogą rzadziej odwiedzać witryny z dużą ilością thin contentu (np. krótkimi, przesyconymi frazami opisami produktów), co negatywnie wpływa na crawl budget. Ponieważ Google ceni strony, które odpowiadają na bolączki, dylematy i potrzeby swoich użytkowników, dbałość o treści powinna być Twoim priorytetem.

Czy to oznacza rezygnację ze sztucznej inteligencji? Niekoniecznie. Google nie wyklucza korzystania z narzędzi AI, ale oczekuje, że – wbrew obecnym praktykom – będzie jedynie wsparciem przy tworzeniu treści, a nie generatorem contentu kiepskiej jakości.

Źródło: Search Quality Rating Program

Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne

Linki wewnętrzne powinny łączyć ze sobą powiązane treści, tworząc spójną, logiczną sieć wewnątrz witryny, co ułatwia botom pracę. Z kolei linki przychodzące z wiarygodnych źródeł wpływają na postrzeganie Twojej strony przez Google i mogą zwiększyć crawl budget. Należy jednak unikać spamu linkami i skupić się na jakościowych, naturalnych odnośnikach.

Szybkość ładowania strony

Strony, które ładują się wolno, frustrują użytkowników i zniechęcają roboty Google. Mają one ograniczony czas na wizytę na każdej podstronie, dlatego im większa będzie wydajność Twojej witryny, tym więcej podstron będą w stanie odwiedzić i zaindeksować.

Co więcej, Google szczególnie premiuje strony, które dobrze wypadają w ramach wskaźników Core Web Vitals, takich jak LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) i CLS (Cumulative Layout Shift.

Błędy techniczne

Błędy 404 (non found), przekierowania 301 (trwałe przeniesienie strony) oraz inne problemy techniczne mogą negatywnie wpływać na crawl budget strony. Boty tracą czas, napotykając takie przeszkody, co ogranicza ich możliwości crawlowania. Regularny monitoring i naprawa błędów technicznych pozwala optymalizować crawl budget.

Jak powinna wyglądać optymalizacja crawl budget?

Jak zoptymalizować crawl budget, by poprawić statystyki indeksowania?

Pierwszym krokiem jest regularne monitorowanie i analiza danych, która pozwala na identyfikację potencjalnych problemów i obszarów do poprawy. Narzędzia takie jak Google Search Console dostarczą Ci cennych informacji na temat tego, jak często boty odwiedzają stronę, które podstrony indeksują, a które pomijają.

Warto również analizować logi serwera, aby zobaczyć, które adresy URL boty odwiedzają najczęściej.

Co jeszcze możesz zrobić, by zoptymalizować crawl budget witryny?

• Popraw strukturę strony – stwórz lub popraw błędy w pliku sitemap.xml (takie jak dodanie do pliku adresów URL, które wcześniej zostały zablokowane przez plik robots.txt).
• Zatroszcz się o content – unikaj duplikacji treści, ale przede wszystkim twórz content, który jest aktualny i uwzględnia potrzeby Twojej grupy docelowej (a nie Twoje wyobrażenia na ich temat).
• Zadbaj o wdrożenie strategii link buildingu – twórz logiczne linkowanie wewnętrzne i pozyskuj wartościowe backlinki, które zwiększą autorytet strony.
• Popraw szybkość ładowania witryny – zoptymalizuj obrazy i korzystaj z wydajniejszych formatów, usuń zbędny kod CSS i JavaScript, zastosuj lazy loading oraz włącz cache przeglądarki, by zadbać również o powracających użytkowników.

Podsumowanie

Zarządzanie crawl budgetem to podstawowy element pozycjonowania strony internetowej. Jego odpowiednie wykorzystanie pozwala robotom Google na efektywną indeksację treści, a to przekłada się na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania i większy ruch na stronie. Zadbaj o czynniki wpływające na budżet indeksowania strony, takie jak struktura witryny, jakość treści, linkowanie i szybkość ładowania, aby go zwiększyć, a jednocześnie zoptymalizować stronę pod kątem SEO.