Agencja SEO, freelancer a może specjalista in-house?

W artykule przedstawimy trzy modele współpracy w zakresie pozycjonowania stron: agencję SEO, freelancera (niezależnego specjalistę SEO) oraz zatrudnienie specjalisty SEO na etat (in-house). Dzięki temu łatwiej podejmiesz decyzję dopasowaną do Twoich potrzeb i możliwości.

Wszystkie rozwiązania mają swoje wady i zalety, dlatego ostateczny wybór zależy od Twoich konkretnych potrzeb i tego, czego szukasz u potencjalnego partnera SEO.

Celowo pomijamy szczegółowe porównanie kwalifikacji poszczególnych specjalistów czy agencji, ponieważ rynek jest na tyle duży, że trudno byłoby go kompleksowo opisać w jednym wpisie.

Aby łatwiej zestawić wszystkie opcje, przygotowaliśmy poniższą tabelę porównawczą.

Kryterium	Agencja SEO	Freelancer SEO	In-house SEO
Koszty	średnie lub wysokie	niskie lub średnie	wysokie (pensja, narzędzia, szkolenia)
Ekspercka wiedza	wysoka (zespół specjalistów)	średnia lub wysoka (jedna osoba)	niska, średnia lub wysoka (zależna od zespołu)
Elastyczność	średnia	wysoka	średnia
Kontrola działań	średnia	wysoka	bardzo wysoka
Skalowalność	wysoka	niskia	średnia lub niska
Ryzyko współpracy	niskie	wysokie (jedna osoba)	średnie (rotacja pracowników)

Tabela porównawcza: Agencja SEO vs Freelancer vs In-house SEO

1. Agencja SEO

Dobra agencja SEO koncentruje się na pomocy swoim klientom w realizacji wyznaczonych celów oraz poprawie widoczności w wynikach wyszukiwania (SERP-ach).

Oprócz wiedzy na temat algorytmów, skuteczna agencja SEO zwykle oferuje kompleksowe usługi digital marketingu, takie jak content marketing, marketing społecznościowy czy reklamy typu pay-per-click (PPC). To efektywne podejście, bo holistyczne podejście i obecność marki w wielu kanałach zwiększa jej rozpoznawalność i daje efekt synergii.

To co odróżnia agencję marketingową od indywidualnego specjalisty, to fakt, że agencja SEO będzie dysponować zespołem ekspertów specjalizujących się w różnych dziedzinach pozycjonowania i szerzej całego marketingu on-line.

Zalety agencji SEO

Agencja SEO dysponuje zespołem ekspertów, dzięki czemu oferuje kompleksowe usługi i jest na bieżąco z najnowszymi trendami oraz zmianami algorytmów wyszukiwarek.

Agencja marketingowa m.in.:

• zapewnia kompleksową strategię marketingu cyfrowego (tworząc synergię pomiędzy kanałami, np. poprzez analizę słów kluczowych pod kątem ich skuteczności w kampaniach płatnych czy wykorzystanie content marketingu w SEO, PR oraz Google Ads);
• dysponuje zespołem ekspertów, którzy specjalizują się w różnych aspektach SEO (np. technicznym, budowania linków, marketingu treści);
• ma duże doświadczenie w pracy z różnymi typami firm z różnych branż, zatem ma często większą wiedzę co się aktualnie sprawdza, a co nie;
• będzie najczęściej bardziej przystępna cenowo niż wynajęcie indywidualnego specjalisty na wyłączność, ale droższa niż współpraca ze specjalistą SEO;
• najczęściej będzie na bieżąco z nowościami (większy przepływ wiedzy w organizacji).

Wady agencji SEO

Główną wadą współpracy z agencją przy pozycjonowaniu jest mniejsza kontrola nad wykonywaną pracą i osiąganymi wynikami. Dzieje się tak dlatego, że agencja ma wielu klientów i może poświęcić każdemu z nich mniejszą ilość czasu. Umowa z agencją SEO będzie jednak tańsza niż zatrudnienie własnego pozycjonera.

Agencje SEO mogą nie być tak elastyczne jak indywidualny konsultant. Zmiana zasad wymaga często więcej czasu i może spowodować opóźnienia w osiąganiu pożądanych rezultatów.

Praca agencji w zakresie SEO zależy również od opiekuna klienta, który zostanie przydzielony do projektu. Jeśli jest to osoba niedoświadczona lub niezbyt zainteresowana Twoim projektem, odbije się to na jakości wykonanej pracy.

Ponadto, agencje mogą być bardziej zainteresowane sprzedażą dodatkowych usług (takich jak PPC lub marketing w mediach społecznościowych) niż przy wykonywaniu faktycznej pracy związanej z SEO.

2. Freelancer SEO

Freelancer SEO to niezależny ekspert specjalizujący się w optymalizacji stron internetowych pod kątem lepszej widoczności w wyszukiwarkach. Może zajmować się różnymi aspektami SEO, takimi jak optymalizacja techniczna, link building czy tworzenie treści.

Niezależny konsultant lub specjalista ds. pozycjonowania to freelancer, który, jak sama nazwa wskazuje, pracuje niezależnie.

Zalety freelancera SEO

Główną zaletą współpracy z freelancerem SEO jest większa kontrola nad realizacją prac oraz możliwość większego zaangażowania w projekt, gdyż freelancer zazwyczaj skupia się na mniejszej liczbie klientów jednocześnie.

Specjalista SEO jest zazwyczaj również bardziej elastyczny niż agencja i w razie potrzeby może szybciej zmienić strategię pozycjonowania.

Wolny strzelec to świetna opcja, jeśli masz ograniczony budżet (pod warunkiem, że nie zatrudniasz go na pełny etat) lub potrzebujesz kogoś, kto skupi się konkretnie na Twoim projekcie.

Wady zatrudnienia freelancera SEO

Główną wadą współpracy ze specjalistą SEO jest to, że może on nie mieć takich samych zasobów jak agencja, więc może nie być w stanie zaoferować tak kompleksowych usług.

Inną wadą współpracy z freelancerem może być niższy poziom wiedzy oraz trudności z bieżącym śledzeniem nowych trendów i zmian algorytmów. To może być widoczne z czasem, bo ludzie pracujący w grupach, jak to zwykle ma miejsce w agencji, często wymieniają się wiedzą i wynikami eksperymentów.

Zatrudnienie specjalisty SEO jest również bardziej ryzykowne, ponieważ w kwestii wyników polegasz na jednej osobie. Jeśli jest ona chora lub przebywa na urlopie, nie ma nikogo, kto mógłby ją zastąpić.

3. Specjalista SEO in-house (wewnętrzny specjalista SEO)

Trzecią opcją jest zatrudnienie własnego specjalisty SEO do wewnętrznego zespołu firmy. W tym modelu osoba ta pracuje na pełny etat wyłącznie nad Twoimi projektami.

Zalety zatrudnienia specjalisty SEO na pełny etat

Zatrudnienie specjalisty SEO na etat ma kilka istotnych zalet:

• pełna kontrola i przejrzystość: bieżący nadzór nad działaniami SEO i ich efektami,
• dogłębne zrozumienie firmy: specjalista dobrze poznaje branżę, ofertę, klientów oraz specyfikę biznesu,
• łatwa komunikacja: szybka reakcja na zmiany, możliwość natychmiastowych konsultacji z innymi działami (marketing, IT, sprzedaż),
• budowanie wiedzy SEO wewnątrz firmy: inwestycja w długoterminowe kompetencje pozostające w firmie.

Wady zatrudniania specjalisty SEO na pełny etat

Główną wadą zatrudniania specjalisty SEO na pełny etat jest to, że jest on droższy niż agencja lub freelancer. Drugą wadą jest to, że jeśli nie jesteś zadowolony z wyników pracy eksperta na umowę o pracę, trudniej jest go zastąpić. Wypowiedzenie umowy agencji lub freelancerowi jest zwykle prostsze.

Zatrudnienie specjalisty SEO na pełny etat to także większe zobowiązanie niż zatrudnienie agencji lub freelancera. Konieczne może być zapewnienie przestrzeni biurowej, narzędzi i innych zasobów.

Problemem jest również sam proces rekrutacji specjalisty SEO. Trzeba przeprowadzić rozmowy kwalifikacyjne z kandydatami i dokonać ich selekcji, co może być czasochłonne oraz wymaga specjalistycznej wiedzy.

Oto wady takiego wyboru:

• wysokie koszty: etatowa pensja, koszty narzędzi, szkoleń oraz dodatkowych świadczeń,
• ograniczone zasoby: jedna osoba może nie mieć tak szerokiego doświadczenia jak cały zespół agencji,
• trudności rekrutacyjne: znalezienie i utrzymanie doświadczonego specjalisty SEO może być trudne i czasochłonne,
• problemy z zastępstwem: urlopy, choroby czy odejście pracownika mogą negatywnie wpłynąć na ciągłość prac.

Hybrydowy model współpracy

Model hybrydowy to połączenie wspomnianych trzech modeli współpracy (np. własny specjalista nadzorujący pracę agencji lub freelancera). Takie rozwiązanie pozwala na większą kontrolę i jednocześnie dostęp do zewnętrznej eksperckiej wiedzy.

Jak określić, czy potrzebujesz agencji SEO czy freelancera?

Decydując się na współpracę z agencją lub freelancerem w zakresie SEO, należy rozważyć swój budżet, potrzeby, cele oraz tego w jakim stopniu sam chcesz się zaangażować w realizację strategii SEO.

Jeśli dysponujesz niewielkim budżetem, pracujesz nad krótkoterminowym projektem, koncentrujesz się na pozyskiwaniu ruchu organicznego lub sam chcesz mieć wkład w realizację pozycjonowania, freelancer może być najlepszym rozwiązaniem.

Jeśli dysponujesz nieco większym budżetem, potrzebujesz kompleksowych usług lub chcesz współpracować z ekspertem, który jest zawsze na bieżąco z najnowszymi rozwiązaniami to najlepszym rozwiązaniem będzie agencja SEO.

Jeśli potrzebujesz kogoś, kto w pełni skupi się na Twoim projekcie, możesz rozważyć zatrudnienie specjalisty SEO in-house. Rekrutacja pozycjonera będzie jednak dużym wyzwaniem.

Istnieją też rozwiązania pośrednie, gdy np. realizacja działań pozycjonowania będzie po stronie agencji, ale jednocześnie będzie kontrolowana przez niezależnego specjalistę SEO. Mamy wówczas większą pewność realizacji i jakości poszczególnych elementów pozycjonowania.

Podsumowanie – jak wybrać najlepszą opcję?

• agencja SEO – średni lub większy budżet, kompleksowe usługi, długoterminowa współpraca, szeroka wiedza ekspercka,
• freelancer SEO – ograniczony budżet, elastyczność, krótkoterminowe projekty, większa kontrola,
• specjalista SEO in-house – duże firmy, długoterminowa inwestycja w wiedzę SEO, pełna kontrola i integracja z firmą.”

Jak wybrać odpowiednią agencję SEO lub freelancera?

Teraz czas na kilka wskazówek, jak wybrać odpowiednią agencję SEO lub freelancera:

1. Zdobądź rekomendacje od znajomych, współpracowników lub innych firm z Twojej branży.
2. Zapoznaj się z portfolio agencji lub freelancera. Sprawdź, z jakimi klientami współpracują i czy mają doświadczenie w różnorodnych projektach.
3. Sprawdź blog agencji lub freelancera. Upewnij się, że są oni na bieżąco z nowymi trendami w SEO.
4. Sprawdź stronę internetową, zweryfikuj certyfikaty oraz nagrody w konkursach.
5. Sprawdź profil firmy lub specjalisty w mediach społecznościowych (facebook, linkedin).
6. Gdy masz już krótką listę potencjalnych agencji lub freelancerów (nie ma sensu wysyłać hurtowego zapytania), skontaktuj się z nimi i poproś o ofertę. Zobacz jak się komunikują.

Skontaktuj się z agencją SEO

Jeśli potrzebujesz kompleksowego wsparcia SEO, zapraszamy do kontaktu z nami.

Kompleksowa realizacja digital marketingu i współpraca pomiędzy działami od analityki internetowej, przez marketing PPC po SEO zapewnia synergię i spójność realizacji całej strategii online marketingowej.

Jeśli jesteś zainteresowany ofertą, zapraszamy do kontaktu z nami.